字节跳动升级社交媒体管理新规：严打造谣、泄密及“公器私用”做号牟利

SmartHey1月28日消息，据脉脉平台网友爆料，近日字节跳动正式发布《员工社交媒体行为管理指引》（新版），聚焦整治社交媒体领域突出违规问题，重点覆盖造谣传谣、擅自泄露公司信息、滥用公司资源运营自媒体牟利等行为。新规明确要求：凡以公司名义或利用职务身份开展商业化运营的社交媒体账号，须主动向企业纪律与职业道德委员会申报；严禁将办公设备、内部信息、工区影像等公司资源用于个人账号引流、课程推广或广告变现。

该治理举措有现实案例支撑。2025年9月，抖音视界有限公司（字节跳动关联主体）就长沙某教育科技有限公司不正当竞争行为提起诉讼。经查，该公司指使员工在小红书平台虚构“字节跳动前员工”人设，发布题为《再见字节，月薪4w还是离职了》等多篇虚假笔记，借话题热度导流至其考研/求职培训课程。法院最终认定其构成引人误解的虚假宣传，判令被告公开刊登致歉声明，赔偿字节跳动经济损失及维权合理支出共计5万元，相关侵权账号已被平台注销，全部涉事内容下架处理。

在内部监管层面，字节跳动企业纪律与职业道德委员会于2025年10月发布《2025年第4号内部通报》，汇总三季度典型违纪案例。通报显示，多名在职员工存在社交媒体违规行为并造成不良影响，具体包括：擅自发布工作细节引流并提供付费面试辅导；曲解传播公司福利政策以博取流量并承接商业广告；在职期间签约MCN机构，私自拍摄办公区域画面用于账号运营并接单变现等。另有部分前员工被查实延续类似操作。通报强调：“公司已对涉事在职员工给予相应纪律处分；对前员工的违法违规行为，公司将依法保留追责权利。”