东南亚智能手机市场Q2出货量创十年新低，厂商集体上探中端价位带

SmartHey8月27日消息，Omdia最新研究显示，2026年第二季度东南亚智能手机市场出货量同比下降23%，至1,930万部，创下2014年以来最低季度出货纪录。尽管出货量大幅萎缩，但市场总规模展现出较强韧性，达66亿美元；平均售价（ASP）同比跃升31%，达342美元。

三星在提价策略下实现份额逆势增长。Galaxy A07与A17两款新品上市即涨价，打破行业新品首发后价格逐步下探的惯性逻辑。此举推动其在200–299美元价格段的市场份额由2025年同期的18%大幅提升至2026年Q2的32%。在多数竞品收缩300美元以下市场布局的背景下，三星仍成功扩大了该价位带的整体份额。

小米成为前五大厂商中ASP涨幅第二高的品牌，同比增长43.5%，同期出货量下降21%。这一涨幅既源于Redmi Note 15等主力机型的持续调价，也受益于Redmi 17T、Redmi A7 Pro等新机上市定价明显高于前代。其产品结构加速升级：100美元以下区间出货量骤降69%，而100–199美元区间出货量激增55%。

传音仍是东南亚入门级市场依赖度最高的厂商，但正加速向中端迁移。其100美元以下机型出货量同比下降47%，而100–199美元区间出货量增长12%，首次成为其最大出货价格带。Infinix Hot 70、Tecno Spark 50 4G等新款机型上市定价均显著高于被替代的上一代产品。

OPPO已基本退出百元以下价格带——该区间出货量同比暴跌96%。而100–199美元区间亦未能形成有效补充，出货量再降25%，致使其成为前五大厂商中整体出货量下滑最剧烈的品牌。

vivo持续推动入门机型价格上移，绝大多数市场已将基础款定价提升至100美元以上。其100美元以下机型出货量在2026年Q2下降88%，仅占总出货量的5%，相较一年前32%的占比大幅收窄。