第二屏行为加速普及：45岁以上观众成多任务观看主力

SmartHey3月16日消息，据Omdia最新发布的消费者研究报告显示，2025年11月，美国45–54岁观众中高达52%会在看电视的同时用手机观看视频片段，较2022年11月的39%显著上升。

这一趋势在更高年龄层同样明显：55–64岁人群中同步使用手机视频的比例已达35%，而三年前仅为20%。

数据显示，“第二屏”行为——过去常被视为年轻用户的专属习惯——目前已深度渗透至中老年观众群体，成为跨代际的主流内容消费方式。

Omdia高级研究总监Maria Rua Aguete在伦敦举办的2026年互联电视世界峰会（Connected TV World Summit 2026）上指出：“媒体多任务行为已彻底突破年龄边界。如今，超半数45–54岁观众会边看电视边刷手机视频，这标志着用户注意力分配模式与内容消费逻辑的根本性演进。”

报告同时显示，年轻用户虽仍是最稳定的多任务群体，但增长已趋平缓：18–24岁人群该行为比例从2022年的61%微升至2025年的63%；25–34岁人群则仅从60%增至61%。相较之下，45岁以上群体的增长幅度最大、速度最快，正快速完成第二屏使用习惯的养成。

Rua Aguete强调：“真正的拐点不在Z世代，而在45岁及以上人群。多任务观看已不再是小众行为，而是进入大众化阶段。观众注意力自然分散于多屏之间，既折射出专注时长的结构性缩短，也印证了移动平台持续强化的用户黏性与即时响应能力。”

对流媒体平台、传统广播机构及广告主而言，这一转变亟需推动内容编排、互动设计与广告投放策略的系统性升级——例如开发跨屏协同体验、适配碎片化观看节奏、强化移动端轻量内容供给等。