Kooko出海拉美：一款中国AI办公工具如何成为巴西自由职业者的生产力引擎
撰文 | 李信马
题图 | SmartHey摄
在圣保罗或里约热内卢的街头，随意走进一家咖啡馆或小餐馆，扫码后跳转的往往不是标准化点餐系统，而是店主自建的简易网页、个人Instagram主页，甚至是一段介绍自家汉堡的短视频。这种“去平台化”的本地化经营方式，在巴西极为普遍——超70%的小商家依赖社交平台直接获客与成交，由此催生出大量零散但高频的设计、建站、短视频制作等数字服务需求。
一位巴西数字营销自由职业者接下一单：为一家汉堡外卖店打造完整数字形象，包括响应式落地页、品牌Logo、竖版推广视频及社媒运营方案。报价折合人民币仅650元。面对时间紧、预算低的现实，他将需求输入Kooko——一份基础店铺资料输入后，AI即自动生成专业落地页、视觉统一的Logo、适配TikTok/Instagram的短视频脚本与成片、以及结构清晰的商业提案PPT。交付完成后，他还把该流程封装为标准化产品包，向其他小微商户批量销售。
图片来源：百度
这是百度个人超级智能事业群组（PSIG）海外业务负责人文思颖分享的真实案例。一个由中国团队研发的AI办公产品，正悄然成为拉美个体创业者的“数字合伙人”。它如何做到？
01、从Oreate到Kooko：一次为降低认知成本的品牌进化
这款产品原名Oreate，诞生于2025年9月，定位为面向教育人群的学术写作辅助工具。上线Product Hunt后迅速登顶“Product of the Day”，用户数突破百万。2026年5月，其底层架构升级为通用智能体（Generalist Agent），可理解复杂任务、自主拆解步骤、调用多模态能力并组合交付成果。
2026年9月21日，产品正式更名为Kooko。此时，其海外用户已超1000万，付费用户覆盖全球197个国家和地区。
发布会上，百度公布关键数据：用户在Kooko中72%的对话可直接生成可用交付物；最近一个月ARR（年度经常性收入）月环比增长达50%。
更名并非偶然。“Oreate发音模糊，海外用户常混淆是‘O’还是‘C’，每次解释都增加沟通成本。”百度集团副总裁、PSIG总裁王颖坦言，“我们以中文名‘库库’为锚点，遍历所有发音相近、易拼写、易记忆的变体，经多轮用户调研，Kooko以高识别度和零拼写门槛胜出。”
Kooko与国内“库库AI”共享同一技术底座、Agent Harness框架与核心模型能力，差异仅在于区域化模型微调、本地数据注入与交互习惯适配。“它不是两个产品，而是一个全球智能体在不同土壤上的自然生长。”王颖强调。
同日，百度文库与网盘宣布：“库库AI”全球AI办公月活用户突破4000万。简单来说，Kooko让用户无需在搜索、云存储、Office套件与AI助手间反复切换——它可读取用户授权的公域与私域信息，一站式完成调研分析、内容创作与交付生成，输出文档、PPT、数据表或代码，并支持在线编辑器协同修改；用户的每一次反馈、偏好设置与项目成果，都会沉淀为长期记忆，成为下一次任务的上下文依据。
02、避开红海，深耕蓝海：拉美个体经济的AI刚需
选对赛道重要，选对市场更关键。当国内办公AI赛道已成红海、北美市场被巨头深度占据，Kooko选择将拉美作为战略突破口——尤其聚焦巴西与哥伦比亚。
这里蕴藏着庞大的“OPC”（One-Person Company）群体：巴西个体经营者超2600万人，占就业人口比重极高；哥伦比亚70%受访者身边有创业者，其中40%为“一人公司”创始人。
例如，一位哥伦比亚开发者计划推出面向小微企业的财务管理SaaS。他全程使用Kooko：首轮对话完成竞品与用户画像分析；第二轮生成交互原型图；第三轮产出营销海报、短视频分镜与路演演讲稿；最后还自动生成公司章程、隐私政策等法律文本。整个创业启动过程，仅需17轮自然语言对话。
这并非“捡漏”。Kooko的海外用户常同时订阅ChatGPT、Claude等主流工具。“他们不忠诚于某个品牌，只忠诚于结果。”文思颖指出，“当Kooko在PPT生成、本地化设计、多步工作流编排上表现更优时，用户就愿意为这一环节单独付费。”
03、真本地化：不止翻译，更是体验重构
Kooko在拉美的快速渗透，离不开对办公场景本质的理解：当地仍以Word、Excel、PowerPoint为事实标准。而Kooko早在初期就完成了三大件原生编辑器的深度集成与AI能力重构。
但真正的本地化远不止语言转换。以AI生成PPT为例，海外用户普遍偏好极简信息密度、强视觉留白与文化适配的配色体系。“巴西用户喜欢暖色调与手绘质感，哥伦比亚客户倾向高对比度与几何图形——这些细节必须靠人工精调，而非模型自动泛化。”文思颖介绍。
用户行为也在反向塑造产品：最初Kooko提供单点能力（如仅生成PPT），但真实场景中，用户做PPT时会自然提出“换一张餐厅实拍图”“生成SVG图标”“把销量数据转成动态图表”等衍生需求。于是，Kooko将生图、Coding、数据可视化等能力无缝嵌入工作流。“用户不在乎入口在哪，只在乎任务能否一气呵成。”
面对微软等巨头，Kooko的差异化优势在于“AI-Native原生架构”。“微软的AI是叠加在传统编辑器之上的插件，交互逻辑仍围绕‘文档为中心’；而Kooko从第一天起，就以‘任务为中心’设计——文档只是交付物之一。”王颖指出，“敢为天下后，不是慢，而是边建边拆：保留可复用的核心资产，快速迭代为下一代范式。”
办公AI的终极竞赛，从来不是百米冲刺，而是谁能跑得更远、扎得更深。
写在最后
2026年，是中国办公AI集体出海的元年。
阿里Qwen Work国际版已于8月开启公测，重点覆盖拉美、中东与亚洲；腾讯WorkBuddy国际版5月上线，主攻东南亚；字节AnyGen于2025年12月出海；飞书海外版Lark甚至早于国内版五年落地。
尽管欧美市场已被微软、谷歌主导，但全球仍有巨大增量空间——尤其是拉美、东南亚等数字化基建加速、个体经济蓬勃、AI接受度高的新兴市场。Kooko下一步将聚焦三大方向：建设本地化Skills技能库、联合KOC/KOL共建垂直领域专家能力、打通主流连接器生态；推出个人专属持久性“沙盒”，长期记忆用户习惯；持续打磨可复用、可组合的自动化工作流。
胜负未定，但方向已明。正如王颖所说：“通用智能不应只属于硅谷或北京，它必须能在圣保罗的街角、波哥大的公寓、雅加达的咖啡馆里，真正扎根、生长、结果。”