vivo S60系列发布：中端“压舱石”松动，内外交困下的高端化困局
撰文｜张宇
编辑｜杨博丞
5月29日，vivo正式召开S60系列新品发布会，推出S60标准版与S60元气版两款新机。标准版搭载高通骁龙8s Gen3处理器，起售价3599元；元气版则配备联发科天玑7500芯片，起售价2899元。
S60系列延续S系列一贯的美学基因，采用微米级星芒光刻工艺打造全新「星星海」配色；全系标配6.59英寸1.5K直屏、7200mAh超薄蓝海电池、90W有线快充及全局直驱供电2.0技术；同时支持IP68/IP69防尘抗水、立体声双扬声器、红外遥控、X轴线性马达与3D超声波指纹识别2.0等旗舰级配置。
图源：vivo官网
影像系统是本次升级的核心亮点。S60系列首发「4K原生感Live」技术，首次实现4K Live视频直出，并通过端到端效率优化、内存占用压缩与智能帧率调温散热三大方案，有效缓解高规格实况拍摄中的卡顿、发热与存储压力。硬件方面，主摄搭载云台级防抖系统，长焦模组采用IMX882大底潜望式结构，结合X系列同源动态美颜算法，在人像与视频场景中显著提升成像表现与交互体验。
尽管在外观设计、影像能力、续航质感等用户感知强的维度实现全面进阶，S60系列仍延续vivo近年“稳迭代、微创新”的策略路径，缺乏足以重塑市场认知的突破性技术或形态革新。
01、“压舱石”已现裂痕
自2019年3月问世以来，vivo S系列以“自拍+影像”差异化切入年轻用户市场，逐步演进为“影棚级人像专家”，成为品牌销量支柱。据vivo产品副总裁欧阳伟峰2022年透露，S系列累计服务用户已近3000万，是vivo用户基数最大、覆盖最广的产品线。
即便行业进入存量时代，S系列依然保持强劲势能：2023年S17 Pro首销日销量同比激增200%；S18系列首销日销量达上代143%，刷新历史纪录。至2025年底，S50系列首周销量约13.28万台，助vivo登顶当周国产品牌销量榜首——彼时，S系列仍是vivo穿越周期的关键“压舱石”。
但这一基本盘正面临结构性挑战。
其一，存储芯片价格剧烈上涨。TrendForce集邦咨询预测，2026年第二季度DRAM合约价将环比涨58%–63%，NAND闪存涨幅更高达70%–75%。作为主打性价比的中端序列，S系列难以通过提价转嫁成本，利润空间持续承压。
其二，用户换机周期不断拉长。中国信通院数据显示，当前平均换机周期已达40.2个月；IDC预计2026年将延长至42个月以上。而S系列半年一更的节奏，在长周期背景下已难有效激发消费动能，“以量换利”模式正加速失灵。
因此，S60系列不仅是一款新机的市场试金石，更是vivo能否稳住基本盘的战略分水岭。
02、内外承压，渠道与出海双线告急
vivo曾于2024年以17.2%份额领跑中国智能手机市场。但2025年，华为（16.4%）、苹果（16.2%）反超，vivo以16.2%份额退居第三，出货量同比下滑6.3%，为头部厂商中跌幅最大者。
2026年Q1，vivo市场份额进一步收窄至15.2%，排名跌至第四；而华为与苹果合计市占率达38.7%，出货量分别同比增长8.1%和33.3%，形成断层式领先。
核心症结在于：中端市场高度同质化。S系列与OPPO Reno、小米Civi、荣耀数字系列在定位、配置、价位上重叠严重，缺乏技术辨识度；S60标准版所用骁龙8s Gen3虽属2024年中端旗舰，但对老用户换机驱动力有限。
线下渠道亦遭遇冲击。华为“头部商份额登顶计划”与“下沉市场强商计划”凭借更高溢价与品牌势能，吸引大量原vivo渠道商转向合作，导致其线下网络根基松动。
海外市场同样承压。印度作为vivo最大海外阵地，2025年以3210万台、21%份额登顶当地市场。但印度政府近年持续加码监管：提高关税、限制资金回流、强制数据本地化。2022年7月，vivo印度公司119个银行账户被冻结，部分资金至今未解封——政策不确定性正成为悬在其海外增长之上的达摩克利斯之剑。
03、高端化屡战屡挫，X系列与折叠屏均未破局
vivo高端探索始于2013年Xplay系列，后经NEX系列短暂高光（上市6个月销量超200万台），最终于2020年终止。2022年起，高端使命移交X系列，但成效未达预期。
据“RD观测”等渠道激活数据，截至2026年第18周，华为Mate80系列激活量达578.16万台，小米17系列为452.55万台，而vivo X300系列仅224.88万台，不足华为四成、小米一半。
折叠屏赛道亦难突围。华为凭借多年技术积累与生态协同，2026年前两月在中国折叠屏市场占有率高达77.1%。vivo虽入局，却未能撼动其主导地位。
多重尝试后，vivo仍未真正打开高端市场大门。守住S系列基本盘已是当务之急，但若长期困守中端，将难以应对份额下滑、利润承压与战略失焦的三重困局。