梦龙“芭蕾舞鞋”广告引巨大争议：低俗营销还是创意被误读？品牌已下架相关物料

SmartHey4月14日消息，据凤凰网财经报道，近日，高端冰淇淋品牌梦龙（MAGNUM）为其新品“大理石纹双拼冰淇淋”推出的一组广告引发广泛争议。舆论场迅速分化：一边是主流声音痛批其物化女性、涉嫌低俗暗示；另一边则有设计从业者及支持者力挺创意表达，质疑公众过度解读，呼吁尊重广告艺术边界。

该广告以“芭蕾”为视觉主线，通过浅绿色缎面芭蕾舞鞋的造型与质感，呼应新品冰淇淋外壳的配色与纹理；画面中穿插女性脚部特写、闺蜜分享冰淇淋的亲密互动、以及男女间喂食的暧昧场景，试图构建优雅、轻盈、略带张力的品牌调性。

但多数消费者反馈强烈不适。社交平台大量评论指出，广告整体语境易触发“恋足癖”联想，将食品消费体验异化为不当感官刺激；有用户调侃：“不看Logo，以为是小众情趣品牌的视觉预告”；亦有长期消费者表示，原本对梦龙品质存有信任，但此次视觉传达严重损害品牌洁净感与食用愉悦感，“看到脚就反胃，冰淇淋再贵也不买了”。

值得注意的是，争议声浪中亦存在理性辩护声音：

“为设计师说话：用芭蕾舞鞋隐喻轻盈与力量，本是经典视觉修辞。若因局部特写就被扣上‘低俗’帽子，未来所有强调肢体美感的广告都可能噤声——不是创意有问题，而是我们对美的容错率太低。”

截至发稿，梦龙中国官方尚未就事件发布正式声明。但多方确认，其微博、微信公众号及电商平台详情页中该系列广告内容均已撤下，相关链接显示“当前内容无法展示”。

公开信息显示，梦龙所属企业为从联合利华分拆独立的全球专业冰淇淋集团，于2025年12月完成三地上市（阿姆斯特丹、伦敦、纽约），成为全球规模最大的冰淇淋上市公司。集团全球董事会主席为Jean Francois van Boxmeer，CEO为Peter ter Kulve；中国区由罗慧芬全面负责，其现任梦龙亚洲总裁、梦龙投资（上海）董事长，统筹梦龙、和路雪等品牌在华战略与发展。