潘多拉2025年营收创新高但增速略低于预期，加速亚太门店优化与新品战略转型

SmartHey2月12日消息，2月4日，丹麦轻奢珠宝公司 Pandora（潘多拉）发布2025年全年业绩报告：总营收在有机基础上增长6%至325亿丹麦克朗，在可比基础上增长3%，创下历史新高；营业利润（EBIT）达78亿丹麦克朗，息税前利润率为23.9%，略低于此前24.5%的预期，主要受美国加征关税带来的成本压力影响。

亚太地区表现稳健，有机增长率达7%，同店销售额微增1%，主要受益于澳大利亚市场的持续稳定及日本市场的强劲复苏。2025年，该区域门店总数净减少76家概念店，调整聚焦中国市场的网络优化——全年关闭95家门店，以提升单店效能与品牌体验一致性。

Pandora 在致股东信中表示：“2025年我们实现了6%的有机增长，虽略低于原定7–8%的目标，但成果仍具韧性。主要挑战来自北美假日季消费信心不足，以及市场对新系列产品的接受节奏慢于预期。为此，我们将系统性推进产品焕新、渠道升级与文化叙事重构，强化品牌年轻化表达与长期文化相关性。”

“展望2026年，公司将重点推出采用可持续新材料的全新产品线，并通过设计升级与工艺精进兼顾利润率保障与价值提升。这一转型需阶段性投入，方向明确且路径清晰。潘多拉将持续夯实其作为全球领先贵金属珠宝品牌的定位——以亲民价格、卓越工艺与情感联结，服务更广泛的消费者群体。”

2025年关键经营亮点包括：

• 启用好莱坞传奇演员薇诺娜·瑞德（Winona Ryder）领衔主演全球品牌广告大片，强化经典与叛逆兼具的品牌人格；
• 位于越南胡志明市北部的全新自动化生产基地正式竣工并投入运营，进一步提升供应链韧性与ESG表现；
• 全球第二家旗舰店于美国拉斯维加斯盛大开业，打造沉浸式珠宝文化体验空间。