“五一”消费新图谱：味蕾驱动旅行、非遗体验升温、小城游与赛事游成新增长极

SmartHey5月6日消息，抖音生活服务数据显示，2026年“五一”假期呈现远途出游与本地微度假双轨并进态势，食、住、娱一站式消费全面爆发。平台内酒店宾馆抖音团购销售额同比增长86%，地方菜堂食消费增长61%，亲子游带动家庭餐团购增长49%。

值得注意的是，“舌尖上的目的地”成为今年假期显著趋势——美食正深度影响出行决策。节前走红抖音的广东鸡煲持续热销，假期团购销售额同比激增131%；广佛特色五指毛桃锅底加速破圈，团购销售额同比飙升150%。

地域风味加速全国化：安徽臭鳜鱼、福建沙茶面、北京烤鸭的抖音团购销售额同比分别跃升278%、192%和109%，彰显地方饮食文化强劲传播力与消费转化力。

与此同时，以非遗为代表的文化体验经济蓬勃兴起，大众消费愈发重视“深度沉浸、情绪价值与文化认同”的多重获得感。博物馆类抖音团购订单量环比增长超100%；非遗手工体验类团购销售额环比增长56%；中华老字号整体销售额同比增长64%，订单量同比增长20%。

在城市消费活力榜单中，上海、北京、成都、深圳、杭州、广州、郑州、武汉、重庆、南京位居全国前十，持续领跑假日消费核心区。

“小城热”持续升温，三线及以下城市成为假日出游重要增量来源。山西运城、山东济宁抖音团购销售额同比分别增长86%和78%；安徽滁州、河南商丘增幅达58%和56%；江苏无锡、宿迁，河南洛阳，江西上饶等地同比增幅均超40%，依托在地文化、高性价比与松弛感，有效承接“反向旅游”需求。

赛事游异军突起，成为今年“五一”文旅融合新亮点。“苏超”“闽超”“赣超”“楚超”四大区域性体育赛事联动餐饮、住宿、休闲及微度假场景，激活区域文旅消费链。

本地化休闲模式加速普及，露营、钓鱼等户外品类团购销售额同比分别增长76%和59%；网球馆、游泳馆团购销售额同比增长超100%；电影票销售额环比增长91%，商超购物券环比上升83%，综合商场消费环比提升72%。