男性用户成数字生活中枢：超6.4亿月活驱动金融、AI、汽车、游戏与短剧五大增长引擎

SmartHey6月9日消息，QuestMobile数据显示，截至2026年4月，我国移动互联网男性月活跃用户规模达6.42亿，占全网用户50.2%，同比增长1.2%；男性用户月人均使用时长为185.8小时，月人均使用次数2747.7次，同比分别提升8.4%和2.8%。

用户行为深度持续强化。线上消费能力达千元以上的男性用户占比超70%，同比上升1.7个百分点；具备中高消费意愿的男性用户占比近80%，同比提升2.7个百分点。在内容偏好上，男性显著聚焦于金融财经、汽车、时政资讯、艺术文化及科技数码类KOL内容，与女性偏好的星座、美妆等生活化领域形成鲜明区隔。

这一趋势不仅映射性别兴趣差异，更标志着移动互联网正加速从“信息获取工具”升级为“生活运营中枢”——男性用户正以资产管理、技术掌控、精神娱乐与精细消费为支点，系统性重构工作与生活节奏。背后支撑的是数字基础设施持续完善、线上线下融合深化带来的结构性演进。

以金融财经领域为例，股票交易、综合理财、财经资讯类APP的男性月活跃用户规模分别达1.06亿、0.66亿和900万，同比增速高达10.8%、14.7%和72.7%。其中，同花顺、东方财富、新浪财经APP男性月活位居前三，分别为4467.4万、2679.5万和1857.8万。专业平台如财联社（209.1万）、金十数据（203.3万），以及京东金融（2754.6万）、天天基金（1167.8万）等综合平台同步走强，“理论学习+实战操作”的闭环生态已然成型。

消费维度亦呈现理性升级：科技数码、户外运动与短剧娱乐成为新热点。小米、苹果、华为品牌相关内容在男性群体中的关注度分别达42.8%、39.3%和37.7%；终端消费向2000–4999元性能均衡价位集中，该档位男性活跃占比已达46.3%。大疆DJI Mimo与DJI Fly两款APP男性用户占比高达71.1%和81.1%，印证其对航拍、创作等高价值科技场景的深度参与。

男性用户正崛起为消费趋势的重要定义者

1、男性活跃用户规模已超6.4亿，全网占比50.2%，且用户粘性持续增强

QuestMobile数据显示，2026年4月，男性用户月人均使用时长达185.8小时，月人均使用次数2747.7次，同比分别提升8.4%、2.8%。

2、男性用户消费延续强劲增长态势，线上消费能力持续攀升

QuestMobile数据显示，2026年4月，男性用户线上消费能力1000元以上占比超七成，同比提升1.7个百分点；中高消费意愿占比近八成，同比提升2.7个百分点。

3、移动视频与社交是男女共同核心场景，但男性更专注新闻资讯与游戏娱乐，女性则侧重社交互动与购物，折射差异化生活方式

4、KOL内容偏好呈现结构性分野：男性关注金融、时政、科技等宏观议题；女性聚焦美妆、母婴、时尚等生活化内容，体现不同信息需求与价值取向

男性用户五大增长领域趋势发现

在具备显著性别特征的细分赛道中，金融财经、汽车、AI、游戏及家庭生活五大领域实现快速增长，印证男性数字化行为正由浅层信息消费，全面迈向深度资产管理、技术掌控、精神娱乐与生活精细化运营的新阶段。

1、金融财经：理性化、知识型、稳健化

1.1 男性用户在金融领域展现出鲜明的“新理性主义”特征：财经资讯、综合理财、股票交易APP行业活跃用户同比增速达72.7%、14.7%、10.8%，而消费金融、现金借贷类APP则分别下滑27.2%和14.6%。

1.2 专业资讯平台（如财联社、金十数据）与综合理财平台（如京东金融、天天基金）双轨并进，构建“认知—决策—执行”完整闭环。

1.3 股票交易作为高频率、高参与度行为，凸显男性用户在投资中的主动性与持续性——同花顺、东方财富、新浪财经APP男性月活稳居TOP3。

2、汽车消费：用车体验数字化重塑人车关系

2.1 汽车消费重心从“前端流量争夺”转向“全生命周期价值深耕”：资讯类APP男性月活同比下降6.9%，而智能汽车、车主服务类APP分别增长11.1%和4.2%。

2.2 比亚迪以超千万月活领跑男性首选，宝马、特斯拉紧随其后，体现对新能源与高端品牌的双重认可。

2.3 城市层级分化明显：二线城市及以上男性倾向极氪、蔚来、特斯拉等科技新势力；三线及以下城市更青睐奇瑞、吉利、长安等高性价比本土品牌。

3、手机游戏：高沉浸、强社交

3.1 游戏需求持续分化：飞行射击与MMORPG品类增长迅猛，策略与传统棋牌类萎缩，益智休闲成为轻度主力。

3.2 《三角洲行动》（同比+128.1%）、《洛克王国：世界》《鹅鸭杀》分别代表飞行射击、MMORPG与益智休闲三大方向的创新突破，印证“高沉浸、强社交”升级路径。

3.3 微信小游戏对男性吸引力持续扩大，月活达2.81亿（+25.3%），《向僵尸开炮》《腾讯欢乐斗地主》《无尽冬日》等头部产品男性月活均超1500万。

4、家庭生活：向主动决策参与转变

4.1 智能家居、生鲜电商、旅游规划等领域男性用户规模稳步增长，家庭角色正从“被动支持”转向“主动决策者”。

4.2 米家、盒马分别领跑智能家居与生鲜电商；七鲜、小象超市等新兴平台增速亮眼。

5、AI：从“尝鲜”走向“日常使用”

5.1 男性用户加速拥抱AI原生应用，行业月活达2.33亿（+65.9%，净增9249万），千问、豆包、Lovekey等APP表现突出，广泛覆盖工作提效、学习辅助与内容创作场景。

5.2 男性不仅重视AI的功能性，也日益关注其情感陪伴与交互价值。

男性用户消费呈现“硬核理性与场景悦己”的双重进阶

1、购物渠道仍以淘宝、京东、拼多多为主力；数码电商与闲置交易平台TGI较高，反映对科技新品与高性价比二手商品的双重偏好。

2、理性克制、注重体验等特质延伸至日常消费，驱动决策逻辑向“长期价值+情绪满足”复合演进。

3、小米领跑IT电子内容关注度，苹果、华为紧随其后，硬核科技品牌持续赢得男性心智。

4、终端消费集中于2000–4999元性能均衡带（占比46.3%且持续上升），小米、荣耀、vivo、华为为首选品牌。

5、伴随新品迭代，户外探险、航拍摄影、内容创作等高价值场景消费显著增长——大疆DJI Mimo与DJI Fly男性用户占比分别达71.1%与81.1%。

6、户外运动加速生活方式化，徒步、骑行、马拉松等项目男性参与度更高，兴趣用户占比优势显著。

7、男性更倾向选择专业性强、场景匹配度高的户外品牌；骑行领域尤为活跃，捷安特骑行、iGPSPORT等APP广受青睐。

8、短剧成为视频娱乐新增长极，2026年4月行业月活达3.68亿（+75.3%），男性用户占比57.9%，TGI达115.4，成功打破性别壁垒，成为释放压力、获取爽感的核心娱乐方式。

9、红果系短剧平台领跑男性市场，下沉市场男性用户已成为关键增量来源。

2026年男性用户APP偏好榜单

1、男性用户APP偏好TOP榜（MAU≥5000万）

2、男性用户APP偏好 TOP榜（1000万≤MAU＜5000万）

3、男性用户APP偏好 TOP榜（500万≤MAU＜1000万）