AI驱动+多端协同：2025年底中国互联网流量生态迎来新范式，小程序成核心增长引擎
SmartHey2月3日消息，QuestMobile数据显示，截至2025年12月，全网月活跃用户规模已达12.76亿，用户月人均使用时长为186.2小时，同比增长8.4%。这一黏性提升显著受益于AI技术红利的持续释放：当月AIGC类APP行业月活净增量超2亿，MAU同比增速高达150.4%，位居各细分领域首位；AI应用插件月活规模达6.96亿，同比增速37.8%，展现出强劲渗透力。
与此同时，以小程序为代表的生态流量正加速形成规模化矩阵。生活服务已成为微信、支付宝及百度智能小程序的核心场景——各平台TOP100小程序中，该类目占比分别达35%、50%和29%。
其中，微信平台月活超千万的生活服务类小程序达68个，同比增加14个；而同类型独立APP中，仅36个达到千万级月活，同比仅增3个，凸显超级APP生态的聚合与放大效应。
内容形态革新亦深度重塑流量格局：短剧爆发式增长带动视频类小程序繁荣。红果免费短剧、河马剧场月活分别达2.75亿和4720万；在微信生态中，白鹭剧场、九溪剧场、悦众剧场、开心剧屋、茶树短剧月活依次为6979万、6880万、5148万、4731万、4727万；抖音生态中，金枝看剧、蛋花剧堂、载文好剧月活分别为738万、453万、426万。
小程序不仅拓宽了服务触达边界，更催生“亿级玩家集群”：2025年12月，同程旅行、淘宝闪购（原饿了么）全景流量分别达2.45亿、2.21亿；美团外卖、微众银行、收钱吧、金山文档、菜鸟、腾讯文档、携程旅行、顺丰速运等均突破亿级月活。
硬件端同样迎来价值跃升——智能电视作为家庭“主屏中枢”，月活终端达2.89亿台；其内置应用中，银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光、云视听小电视、芒果TV月活设备量分别达1.28亿、1.26亿、1.19亿、0.67亿、0.62亿台。
综上，在微短剧内容爆发、AI Agent与多模态技术加速落地的双重驱动下，中国互联网已迈入“APP为枢纽、AI为引擎、小程序为触点、多端协同为路径”的流量增长新范式，商业化潜力持续释放。
流量增长新范式：AI向内赋能，多端生态协同
1、移动互联网进入“存量深耕+深度运营”新阶段，AI与内容服务深度融合，持续拉升用户黏性
QuestMobile数据显示，2025年12月，全网月活跃用户规模已达12.76亿，用户月人均使用时长达186.2小时，同比提升8.4%。
2、【向内“挖掘”】AI已深度融入产业底层，独立AIGC原生APP与AI插件双轨并进，增速领跑全行业
QuestMobile数据显示，2025年12月，AIGC APP行业MAU同比增速达150.4%，净增用户超2亿；AI应用插件月活达6.96亿，同比增长37.8%，成为AI能力普惠化的重要载体。
3、【向外“拓展”】依托超级APP流量势能，小程序成功将用户规模转化为高频、多元的服务场景，持续延展商业边界
生活服务稳居微信、支付宝、百度智能小程序核心赛道；短剧热潮则强力拉动微信与抖音视频类小程序增长，二者TOP100中视频类占比分别达17%和36%。
4、小程序已成为传统App关键补充渠道，在旅游、本地生活、金融、办公、快递等场景中，凭借轻量化交互与跨平台分发能力，显著扩大用户覆盖半径。QuestMobile数据显示，截至2025年12月，同程旅行、淘宝闪购全景流量均已突破2亿。
5、以智能电视为代表的硬件生态，已超越单一播放设备定位，升级为家庭场景下的“主屏流量中枢”
6、当前移动互联网生态正迈向以APP为核心枢纽、AI为底层驱动力、多端深度协同与生态融合共促增长的新范式
行业篇：小程序作为关键流量入口，持续推动生活、娱乐、金融等多领域发展
1、生活服务行业
1.1 小程序已成为生活服务核心落地载体，微信平台MAU超千万的小程序达68个，数量显著高于同类型独立APP（36个），验证生态聚合优势
1.2 头部生活服务平台普遍将微信小程序作为第一流量入口，实现APP、小程序、公众号、视频号等全景协同，转化效率与用户留存双提升
2、移动视频行业
2.1 短剧热度持续攀升，APP生态高度集中：红果免费短剧、河马剧场月活分别达2.75亿、4720万；微信短剧小程序处于爆发初期，TOP5多为近一年上线新品；抖音短剧小程序竞争日趋白热化
2.2 芒果TV全域流量中OTT大屏端占比超50%，抖音、快手等短视频平台亦将OTT作为关键增量引擎，全域分发能力持续强化
2.3 风行视频以生态流量为主导，旗下橙子视频在OTT端活跃设备量保持稳健增长
3、手机银行行业
手机银行呈现差异化发展路径：新型互联网银行以微信小程序为主阵地，构建轻量数字银行；国有大行与股份制银行则以APP为核心，同步加大小程序投入，探索APP+小程序+开放平台融合模式。部分股份制银行信用卡类小程序流量占比已超20%
4、旅游服务行业
4.1 旅游热度带动平台流量整体上升，但渠道策略分化明显：携程、去哪儿以APP为主；同程旅行借力微信生态获2.45亿全景流量；飞猪依托阿里系实现多端协同
4.2 OTA平台正摒弃单一APP拉新逻辑，转向“小程序+社交裂变+内容种草”组合策略，构建低成本获客与高转化闭环
5、汽车服务行业
5.1 汽车服务APP承担综合功能，小程序则聚焦加油、充电、洗车、保养等高频轻量场景，凭借便捷性与社交传播优势，成为主流入口
5.2 汽车之家全景生态用户规模达5.12亿，生态流量占比86.7%，其中移动网页为最活跃场景，总使用次数达31.1亿次，同比增长9.0%
5.3 易车通过视频号优质内容反哺微信小程序，微信小程序流量占比由0.4%升至0.8%，女性及下沉市场用户结构更为突出
6、AI应用行业
6.1 AI应用已构建“原生APP+插件+网页端”多渠道流量矩阵，生态布局初见成效
6.2 新闻资讯领域，新浪新闻生态流量达3.5亿（APP端1.29亿，+2.5%），智慧小浪AI插件稳定运营，打造智能资讯新入口
6.3 育儿领域，宝宝树孕育在拓展生态流量的同时，深化AI问答、成长记录、育儿方案生成等垂直场景应用
品牌篇：多赛道品牌借助小程序实现流量跃升与用户深耕
1、餐饮品牌全景流量持续扩容，百万级月活品牌超40个；新式茶饮与快餐表现亮眼，沪上阿姨、塔斯汀、星巴克等增速领先
2、联名营销精准激活兴趣人群，短周期内带来显著流量跃升
3、国货运动品牌加速数字化运营，特步“特步运动+”、李宁“李宁CLUB”微信小程序月活分别达217.3万、180.8万，同比增长134.8%、190.3%
4、即时零售需求驱动生鲜商超加快“APP+小程序”双轮布局，TOP10应用全景流量均超千万
5、盒马“超盒算NB”微信小程序切入社区消费场景，实现爆发式增长；朴朴超市通过双端协同覆盖多元用户群
2025年中国互联网价值榜
1、智能电视终端用户规模TOP榜
2、智能大屏OTT应用用户规模TOP榜
3、全景生态流量TOP应用
