SmartHey8月4日消息：AI驱动结构性变革，2026上半年中国移动互联网进入智能体范式重构新阶段

SmartHey8月4日消息，QuestMobile数据显示，截至2026年6月，全网月活跃用户规模达12.82亿，同比增长1.2%；用户黏性持续增强，月人均使用时长与使用次数分别为189.3小时和2691次，同比分别提升7.4%、3.1%。其中，45岁以上用户占比升至39.5%，三线及以下城市用户占比达41.5%，较去年同期分别增长2.4和0.7个百分点，成为用户结构演进的核心变量。

在用户总量趋稳、结构加速分化的背景下，AI已跃升为关键驱动力，其影响呈现三大趋势：其一，AI原生应用迎来爆发式增长——6月AI原生APP用户规模达4.99亿（+85.4%），手机厂商AI应用达7.55亿（+14.0%），PC客户端达0.18亿（+20.1%）；其二，应用形态加速分化：AI插件与PC网页端AI应用同比分别下滑7.9%和22.8%，反映出模型能力跃迁与智能体规模化落地正倒逼交互范式升级；其三，AI深度重塑行业格局，短剧、股票交易、智能健康等赛道用户规模与使用时长双增，而论坛贴吧、搜索引擎、图片美化等传统领域则面临明显分流压力；办公、教育、金融等行业则步入系统性重构期。

头部互联网企业依托稳固的存量基本盘与强适应力，正以智能体为核心加速布局——一方面将多年沉淀的原生业务能力与高质量数据封装为不可替代的Skill资产，另一方面牢牢掌控核心执行环节，保障智能化进化效率。这使得行业整体格局保持稳定，但梯队内部座次悄然生变。

2026年6月，腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团企业去重流量分别为12.81亿、12.65亿、12.59亿，稳居第一阵营；百度集团、京东、蚂蚁集团、拼多多、美团则以11.01亿、10.66亿、9.55亿、8.92亿、8.51亿构成第二阵营。

阵营更迭背后是此消彼长的结构性变化：抖音集团同比增长7.8%，京东达21.4%，而拼多多、美团、百度集团则分别下滑6.5%、5.2%和0.4%。

2026年上半年中国移动互联网发展趋势总结

AI技术的深度赋能，正推动移动互联网全面迈入智能驱动、范式重构的新阶段。

1、智能体重塑行业底层范式，移动互联网格局分化开启结构性革新

1.1 2026上半年以智能体为技术底座，产业生态、企业服务、消费体验、商业逻辑四大维度同步推进底层范式升级

智能体生态快速崛起，AI正重构消费全链路、升级企业智能服务能力，行业加速迈向“Token经营”新纪元。

1.2 AI驱动格局持续分化，呈现“增长受益、结构重构、增长承压”三类态势

QuestMobile数据显示，2026年6月，论坛贴吧、搜索引擎、图片美化等行业用户规模与月人均使用时长同比双降，存量竞争加剧；办公、教育、金融等处于重构临界点；短剧、股票交易、智能健康等新兴消费场景则实现用户规模与使用时长双增长，成为增长主力。

2、存量竞争驱动行业以AI重构经营逻辑，AIGC及智能设备赛道高增长，互联网企业以智能体为核心全链路布局

2.1 用户规模增速持续放缓，行业转向存量精耕，竞争重心从“抢用户”转向“提价值”与“强效率”

QuestMobile数据显示，2026年6月，全网月活跃用户规模达12.82亿（+1.2%）。

QuestMobile数据显示，2026年6月，全网用户月人均使用时长与次数分别为189.3小时（+7.4%）和2691次（+3.1%），用户粘性进一步夯实。

2.2 “银发经济”与“下沉市场”活力凸显：45岁以上用户占比同比提升2.4%，三线及以下用户占比超半数，中等线上消费能力持续释放

2.3 AIGC行业用户规模达4.99亿（+85.4%），成上半年增速最快赛道；AI漫剧助推短剧视频赛道增长71.5%，远超短视频；智能汽车、智能家居、智能穿戴等终端集体高增

2.4 头部平台依托用户基本盘，加速推进智能体AI战略，全面革新B端产业服务与C端消费链路

QuestMobile数据显示，截至2026年6月，腾讯、阿里、抖音集团企业流量均超12亿；京东、小桔科技、中国移动同比增速亮眼，分别为21.4%、12%、9%。

2.5 各大平台以AI为战略支点，同步推进组织变革、入口重塑、AI生产力工具落地及产业智能基建，全方位加速智能化转型

3、服务消费需求持续释放，电商加速海外本地化运营，以出海开辟第二增长曲线

3.1 消费场景日益丰富，服务消费成为支撑增长的重要引擎

3.2 国内存量竞争加剧下，电商加速推进海外本地化运营，依托网红直播、仓配基建、区域大促等策略拓展出海空间

营销市场洞察：营销步入耐力时代，加码品牌资产，借势热点、拥抱AI与场景化实现广泛覆盖与精准触达

1、营销整体市场：预算审慎下广告主稳投并强化品牌建设，行业分化与KOL结构升级重塑上半年格局

1.1 消费旺季叠加密集营销节点，推动第二季度中国互联网广告市场规模达2169.8亿元（+8.1%）

1.2 广告主投放策略两极分化：53.6%品牌加码投放超5%，44.9%收缩超5%

1.3 品牌广告占比回升4.2个百分点，反映广告主重新重视长期心智与品牌资产积累，在效果广告边际效益递减背景下，品牌正成为核心竞争壁垒

1.4 预算进一步向高确定性头部媒介集中

1.5 传统行业硬广保持稳健，健康经济、娱乐经济相关赛道展现较强增长动能

1.6 互联网行业硬广呈“多点开花”，部分细分赛道增长可观

1.7 AI应用作为“新晋广告主”，投放集中度高：千问（35.9%）、元宝（32.8%）合计占比超68%，多数借产品上线或营销活动冲刺用户增长

1.8 软广投放行业多元化，交通出行、食品饮品等新势力显著加码

1.9 KOL策略呈现“腰部铺量、头部放大”分层逻辑：中腰部承担内容渗透，头部负责声量定调与信任转化

小红书软广聚焦5–10万粉丝中小创作者，看重原生感与种草效率；哔哩哔哩则向50万以上UP主集中，强调深度内容场景中的价值解释与转化承接。

2、营销关键动态：耐力时代下，广告主更偏好高确定性、可组合放大的营销动作，体育热点、AI与场景化体验成为上半年重要发力支点

2.1 上半年网络热点多点爆发，节日与体育制造声量高峰，AI与IP持续承接关注

2.2 硬广平稳投放、618适度加码，承担持续曝光职能；软广聚焦节点爆发，以波动换取注意力峰值，二者协同互补

2.3 品牌紧抓IP与节日核心流量入口，同时将AI营销作为探索增量、优化结构的创新路径

2.4 IP营销中，代言人与联名仍是破圈主力；体育营销借势世界杯热度升温，“童心经济”带动小马宝莉、飞天小女警等怀旧IP复兴

2.5 体育营销迈入“情绪驱动时代”，品牌通过线下体验、新品发布、代言人联动等复合打法抢占心智，食品饮品、服饰箱包领跑投入

2.6 体育议题不仅是热点借势窗口，更是承载品牌表达与深度互动的情绪场域

如可口可乐借世界杯开幕发起线上线下“举杯”接力，百威依托40周年怀旧情绪打造街头记忆特展，均实现品牌与用户的深度共振。

2.7 品牌借势AI技术重构营销链路，从AIGC内容共创到AI驱动消费体验，技术正成为获客转化的核心引擎

2.8 AI助力品牌“穿透圈层”：可灵AI《纸手机》吸引下沉市场与泛年龄段用户；星巴克×TRAE联合活动精准触达女性、年轻、下沉人群

2.9 线下渠道升级为品牌借势热点、承接情绪、放大体验的关键场域

2.10 线下营销更趋精准，呈现圈层化、地域化特征：霸王茶姬借F1圈粉年轻人，麦当劳用“地域梗”激活大湾区用户

2026年上半年中国移动互联网典型行业洞察

1、大消费领域

1.1 综合电商行业

Ⅰ. 淘宝、京东、天猫保持小幅增长，抖音商城同比飙升184%

Ⅱ. 618促销从“价格内卷”转向“理性竞争”

Ⅲ. 2026年618成为首个AI原生式电商大促，AI正式从营销噱头升级为运营底层基础设施

Ⅳ. 抖音各品类头部品牌销售额普遍高增，家电数码类TOP品牌优势显著

Ⅴ. 抖音服饰类TOP品牌多数增长，户外服饰尤为突出；alessandro paccuci、lucasemilylouie等创作者主理品牌跻身销售额TOP10；露露乐蒙、misswiss等细分市场品牌流量增长亮眼

Ⅵ. 休闲零食与软饮料TOP品牌以健康为主导，郑马青云等创作者品牌上榜；酒类以白酒为主，青岛啤酒为唯一入榜啤酒品牌

1.2 即时零售&到店团购

Ⅰ. 即时零售正推动购物模式从“计划型囤货”向“即时性满足”转型

Ⅱ. 美团APP小幅增长，外卖格局趋稳；生鲜电商整体大幅增长

Ⅲ. 即时零售品类持续扩容，平台依托优势差异化布局

Ⅳ. 下沉战略全面推进，从一二线“流量红利期”迈向下沉市场“增量拓展期”

Ⅴ. 即时零售用户聚焦一二线中高消费力青年群体，高频需求反哺主站低频使用

Ⅵ. 到店团购用户对即时零售平台粘性更高，形成“线下到店+线上到家”场景互补

Ⅶ. 大众点评以一线及新一线城市用户为主；抖省省依托抖音快速渗透人口密集区域，与大众点评形成结构性差异

1.3 闲置交易行业

Ⅰ. 闲鱼持续领跑，爱回收、拍机堂流量大幅增长

Ⅱ. 闲鱼用户买卖身份高度重合，激发“双份需求”，为内置服务优化提供多元思路

Ⅲ. 爱回收（to C）与拍机堂（to B）构建3C回收闭环，用户终端结构差异显著：爱回收终端均价偏低、品牌均衡；拍机堂苹果用户占比更高

Ⅳ. 小程序成二手交易重要渠道，潮品奢侈品二手买卖需求快速增长

2、AI 领域

2.1 上半年AI应用发展呈现“深度拓展”与“入口扩容”并行：AI原生APP深耕复杂场景，手机AI拓宽互联边界，PC客户端夯实生产底座

QuestMobile数据显示，2026年6月，AI原生APP规模4.99亿（+85.4%），手机厂商AI应用7.55亿（+14.0%），PC客户端0.18亿（+20.1%）。

2.2 AI原生APP春节后规模陡增确立标杆；手机借新机发布扩容交互触点；PC端同步夯实生产底座

QuestMobile数据显示，AI原生APP较1月增长1.5亿；手机厂商AI应用、PC客户端分别增长7346万、149万。

2.3 AI原生APP人均使用频次达92.7次，显著领先其他应用，形成强用户锁定效应

2.4 行业底层逻辑正被AI原生APP渐进式重构：28%行业面临“次数+时长”双降，42%行业单指标下滑；金融理财、移动视频等AI赋能领域实现双增长

2.5 AI原生APP头部高度集中：豆包（3.82亿）、千问（1.67亿）、DeepSeek（1.30亿）稳居前三

2.6 PC客户端以WorkBuddy为代表，依托刚需场景与生态流量爆发强劲：腾讯WorkBuddy、阿里JVS Claw近三月活跃用户增幅达115.3%、164.4%

2.7 手机厂商AI助手是终端系统型Agent落地前提；荣耀通过高频新机发布快速扩容AI助手用户

2.8 APP正发生结构性分化：“功能/服务”走向Skill化，“内容/信息”走向供给化；流量获取路径从“人找服务”拓展至“服务找人”与“被AI引用”

2.9 互联网企业沉淀的原生业务能力与高质量数据，足以封装为不可替代的Skill资产；对核心执行环节的绝对掌控，则有效对冲系统性风险

3、在线娱乐领域

3.1 音视频娱乐（短视频、短剧视频及移动音乐行业）

Ⅰ. 短视频MAU稳步增长，活跃渗透率达92.6%，用户粘性持续提升

Ⅱ. 抖音APP月活超10亿领跑行业；抖音极速版、快手极速版保持高增，用户加速向头部平台集中

Ⅲ. 极速版凭借轻量化体验、精准匹配与商业化激励，成为突破增长天花板的关键载体

Ⅳ. 头部平台由“流量分发者”升级为“内容生态建设者”，强化优质短剧扶持

Ⅴ. 短剧视频APP月活破4亿（+71.5%），AI加持+内容供给丰富使其成为全民新宠

Ⅵ. 短剧受众向高线城市与年轻群体延伸

Ⅶ. 红果免费短剧以3.68亿月活（+73.7%）居首；红果免费漫剧、火龙漫剧跻身前列

Ⅷ. 移动音乐进入存量竞争，汽水音乐依托生态协同高增，小宇宙以音频创新赢得年轻市场；播客成潜力赛道

QuestMobile数据显示，小宇宙APP 35岁以下用户活跃占比达96.1%，一线及新一线城市占比44.2%，0点时段活跃用户超10%（+1.1pct），折射都市青年对深度内容陪伴与自我探索的深层需求。

3.2 游戏娱乐

Ⅰ. 审批常态化带来供给回暖，新游密集入场加剧“内容为王”的优胜劣汰

QuestMobile数据显示，手机游戏APP月活达6.66亿（+2.5%）。

Ⅱ. 市场向头部大厂集中：百万MAU以上游戏中，腾讯游戏总时长占比超七成（+6.3pct），“马太效应”加剧

Ⅲ. 大IP主导新游格局：《洛克王国：世界》《逆战：未来》《王者荣耀世界》入TOP10；休闲类新游《鹅鸭杀》《乱涂彩世界》《锁妖迷途》错位突围

Ⅳ. 微信小游戏持续火热：月活达6.52亿（+21.2%）；千万级小游戏达25款（+5款）

Ⅴ. 《向僵尸开炮》《挪了下车》《腾讯欢乐斗地主》领跑微信小游戏，TOP10呈现休闲与重度并存、粘性随玩法分化特征

4、金融理财领域

4.1 2026年6月五大细分行业全线稳健增长，股票交易与综合理财受益行情红利，增速超20%

4.2 支付结算与手机银行普惠化加速，年长用户与下沉市场成新增长极；投资理财平台向中高消费力群体及下沉市场双渗透

4.3 国有商业银行展现强大基数韧性，股份制银行差异化发展

4.4 城商行及农商行深耕区域金融，实现稳健增长

4.5 AI深度重构手机银行服务体验，插件赋能与精细化运营推动线上金融服务智能化、普惠化

4.6 AI与芯片产业带动股市火热，驱动股票交易及综合理财类应用流量全面跃升

5、旅游出行领域

5.1 旅游服务呈现“传统平台增速下滑、垂直场景崛起”结构性变化：方特旅游、两步路户外助手、亚朵增速领跑，主题公园、户外运动、精品酒店成新增长引擎

5.2 用户需求从“目的地思维”转向“参与感思维”：自驾游内容互动超500万次，越野跑、溯溪、野外生存等体验式项目互动靠前

5.3 航班服务APP流量稳定，航旅纵横“民航官方直销平台”完善带动流量提升，对航司形成冲击

5.4 滴滴以超1.5亿月活领跑网约车；哈啰顺风车增速达136.5%；租车市场趋稳，神州租车、一嗨租车同比微增2.5%、2.1%

5.5 滴滴聚焦年轻通勤族并向低线渗透（下沉活跃占比+2.6%）；哈啰顺风车银发用户显著提升（+1.8%），网约车市场正从全域覆盖迈向分层深耕

5.6 政策与技术双驱动下，电动自行车类APP流量显著提升：九号出行、雅迪智行、爱玛出行、台铃智能月活均超千万

5.7 智能化推动车机互联服务向多元人群拓展：除男性、25–50岁、高线城市核心用户外，女性、24岁以下、银发及下沉用户活跃占比明显提升，电动自行车正从代步工具升级为生活方式载体

6、教育求职领域

6.1 教育学习行业

Ⅰ. 家庭育儿、语言提升、升学考证成主要拉动力，教育工具及语言学习APP实现强劲增长，核心用户沉淀效应显著

Ⅱ. 学而思亲子APP精准聚拢宝妈与中产家庭，通过“督学+记录”功能加速形成家庭陪伴与自主辅导习惯

QuestMobile数据显示，工作日家长活跃集中于晚间，周末分布更均衡。

Ⅲ. 多邻国契合高线城市及年轻客群，以“游戏化闯关”提升积极性，借“拟人化IP”实现社交裂变，高效吸引新用户并驱动回流

6.2 求职招聘行业

Ⅰ. 行业规模达1.19亿（+X%），用户结构持续年轻化，中高消费群体占比扩大，下沉市场求职需求上升

Ⅱ. 公考、中高层、蓝领等多元需求带动相关平台流量快速增长；人均使用次数下降，折射人岗匹配与沟通效率显著提升

Ⅲ. 不同群体求职诉求差异显著，垂直招聘赛道多元发展

2026上半年中国移动互联网实力价值榜

1、APP用户规模TOP30榜单

2、APP用户规模增长榜单(MAU千万级以上)

3、APP用户规模增长榜单(MAU百万级)

4、互联网全景生态流量TOP玩家

5、AI原生APP应用规模TOP榜

6、AI PC客户端应用总使用次数TOP榜

7、全网剧集播放量TOP榜

8、全网综艺播放量TOP榜

9、全网长视频平台短剧播放量TOP榜

10、品牌营销事件热度TOP榜

11、新能源厂商活跃量TOP榜