SmartHey7月7日消息：下沉市场迈入“银发+青年”双轮驱动新阶段，AI普及、消费升级与数字生活节奏分化成三大主线
SmartHey7月7日消息，QuestMobile数据显示，作为移动互联网的“基本盘”，下沉市场用户规模持续稳固——截至2026年5月，月活用户达6.53亿，同比增长2.9%，占全网用户总量的51.1%；其中，24岁以下与46岁以上用户占比分别为19.6%、46.3%，清晰呈现“小镇新青年+下沉银发”的双主体格局；从城市层级看，三线、四线、五线及以下城市用户占比依次为44.9%、35.9%、19.2%。
在内容偏好方面，短视频与达人内容稳居前两位，活跃占比分别达68.3%和60.6%；而AIGC成为增长最快赛道，活跃占比达47.3%，同比大幅提升28.3个百分点，标志着其在下沉市场已实现从“尝鲜体验”到“日常使用”的关键跨越。
消费行为正经历结构性升级：硬件层面，2000元以上价位智能手机在下沉市场的活跃用户占比已超七成（70.1%），同比提升2个百分点；OPPO、华为、Apple品牌渗透率分别为22.5%、22.0%、20.2%。消费意愿层面，线上中高消费（客单价1000–2999元）用户占比达76.4%，同比上升2.1个百分点，凸显“品质诉求升级”与“价格理性并存”的务实消费观。
细分领域增长亮眼：用车服务与生鲜电商APP月活用户分别达9722万、3012万，同比激增28.7%、30.8%；其中，滴滴下沉市场月活超6000万（+22.4%），小象超市、盒马、山姆会员商店同比增速高达305.8%、88.6%、50.5%。
用户黏性同步增强：2026年5月，下沉市场整体人均月使用时长为194.1小时（+8.7%）；其中，小镇新青年达247.4小时（+4.9%），下沉银发用户为182.9小时（+13.0%），二者共同构成时长增长主力，但行为节奏显著分化——小镇新青年夜间活跃度高，0点仍有41.4%用户在线；下沉银发则晨间启动明显，8点即达首个活跃高峰（58.2%），与晨练、新闻阅读等习惯高度契合。
下沉市场三大核心特征：银发加速渗透、消费务实化、AI原生普及化
1、流量基本盘地位强化：用户规模稳步扩张，增速优于全网大盘，6.53亿月活支撑起超半数移动互联网流量。
2、用户结构女性主导、银发突出：51岁以上人群活跃TGI达119.6，印证下沉市场对适老化内容、健康服务与银发经济场景的强需求。
3、数字时长持续攀升，代际增速差异显现：银发群体时长增速（+13.0%）领跑，新青年维持高位（247.4小时），反映“补课型”与“效率型”双重数字生活逻辑。
4、数字生活节奏分野明确：小镇新青年偏好晚间深度互动，下沉银发聚焦晨间轻量刚需——品牌需构建分时段、分场景、分功能的精细化触达策略。
5、消费与硬件同步升级：“务实化”不等于低质化——2000元以上终端占比超七成，OPPO、小米、vivo更受青睐；线上中高消费意愿提升，折射出“重性价比、重体验、重信任”的成熟消费心智。
6、“短视频+AI”重塑内容生态：短视频与达人内容渗透率均超60%，AIGC活跃占比达47.3%，同比跃升28.3个百分点，成为继短视频之后第二波内容技术红利。
下沉市场数字消费新图谱：AI引领增长、内容电商爆发、品质消费觉醒
1、AIGC以1.13亿净增用户领跑增长，娱乐与社交类应用紧随其后；AI原生应用月活已达2.42亿（+87.5%），豆包、干问、DeepSeek构成第一梯队，教育类AI（如豆包爱学、快对AI）在下沉用户中渗透深入。
2、短视频流量高度集中：抖音下沉市场月活超5亿；快手与快手极速版TGI达116，显示强偏好；“短、快、爽”的免费短剧模式快速占领心智，红果免费短剧、河马剧场等领跑。
3、电商格局动态重构：淘宝、拼多多、京东仍居主导；抖音商城凭借内容驱动实现200.7%同比高增长，618预热期引流效果显著——来自竞对平台的新流量环比增幅均超20%；其下沉用户占比达51.6%，已成为撬动县域增量的核心引擎。
4、品质消费全面觉醒：出行与生鲜服务需求井喷——网约车、租车司机端活跃度同步跃升（小拉出行司机版+48.6%）；新能源汽车“下乡”加速，五菱宏光MINI EV等微型车仍是主力，比亚迪唐DM、汉DM等中端车型活跃量双双突破15万辆，县乡消费升级趋势初显。
5、生鲜电商进入“多极竞争”时代：盒马以1171万月活、88.6%同比增速领跑；小象超市（+305.8%）、山姆会员商店（+50.5%）强势突围，反映下沉用户对品质、时效与会员价值的综合认可。
小镇新青年：效率驱动体验消费｜下沉银发：刚需导向数字补课
下沉用户时间分配呈现鲜明“视频主导、代际分化”特征：整体以移动视频为核心，银发群体视频时长占比高达44.1%；新青年则在社交、游戏、效率工具等领域保持高活跃度，AIGC行业渗透率达45.4%（+16个百分点）。
1、小镇新青年
1.1 效率优先，AI深度融入生活：AIGC渗透率达45.4%，短视频活跃渗透率高达98.5%，微博、本地生活、办公效率类应用持续高增长。
1.2 AI原生应用核心用户：豆包、干问、DeepSeek凭借高渗透与高粘性占据优势；教育类AI工具使用频次密集，学习需求旺盛。
1.3 智能汽车品牌偏好鲜明：比亚迪小镇新青年月活超300万；对领克、小米汽车、吉利汽车关注度突出。
1.4 体验式消费主力：大麦、猫眼TGI超200；美团、抖音本地生活服务支撑“观影+吃喝玩乐”一体化闭环。
1.5 茶饮与量贩零食双轮驱动：蜜雪冰城、瑞幸、古茗稳居茶饮TOP；好想来、赵一鸣、零食很忙小程序用户快速增长，19–35岁及下沉用户占比突出。
2、下沉银发
2.1 刚需驱动的“数字补课者”：短视频、即时通讯、地图导航、天气等基础应用加速渗透；AIGC渗透率达22.9%（+13.1个百分点）。
2.2 医疗健康AI成新入口：豆包为高渗透核心入口；小荷AI医生、蚂蚁阿福等医疗类AI使用时长偏好显著。
2.3 短剧成情感陪伴新载体：河马剧场、火龙漫剧、喜番免费短剧等TGI领先，契合轻松、沉浸、低成本娱乐需求。
2.4 健康与文化双重视角：同仁堂、汤臣倍健等健康品牌关注度高；五粮液、茅台等传统名酒亦获青睐，体现对健康生活与社交文化的双重认同。
2026年下沉市场用户APP偏好全景榜单
1、下沉市场用户APP偏好TOP榜
2、小镇新青年APP偏好TOP榜
3、下沉银发用户APP偏好TOP榜
