SmartHey6月30日消息：2026年5月夜间活跃用户达9.37亿，深夜消费加速两极化与区域分化
SmartHey6月30日消息，QuestMobile数据显示，2026年5月夜间时段（18:00–次日6:00）日均去重活跃用户规模达9.37亿，较去年同期增长4.6%；其中0点至次日2点的深夜时段日均活跃用户达4.40亿，同比激增16.9%。
夜间消费已深度结构化，形成购物、娱乐、美食、酒旅四大核心场景。以夜间购物为例，其兼具比价效率高、与生鲜即时需求强关联等优势，已成为电商平台流量主阵地——TOP2综合电商平台夜间活跃用户占比超60%；生鲜平台如盒马、叮咚买菜、七鲜APP的夜间活跃峰值集中于18:00–20:00，同比提升0.7–2.1个百分点，居家备餐、临时采买等即时性需求持续释放。
用户行为变迁映射出清晰的人群画像演进：“夜经济”主力呈现显著年龄两极化——30岁以下年轻群体与51岁以上银发人群合计占比达61.8%，成为消费双引擎；尤为值得注意的是，40岁以下用户活跃时段普遍延伸至0点–2点，为深夜消费注入稳定增量。
城市与地域分布亦凸显结构性特征：新一线、二线、三线城市用户合计占比超六成，构成“夜经济”基本盘；而受气候温暖、餐饮业态成熟及时差影响，华南（两广、海南）与西部（新疆、西藏、云贵）地区深夜活跃度显著高于全国均值。
“夜经济”规模稳固扩容，全域活跃度持续跃升
1、国家层面密集出台夜间经济支持政策，推动文旅创新与业态升级，夯实消费扩容基础，加速释放内需动能
2、在政策引导下，线下夜游、餐饮、零售等多元业态加速融合，带动全网用户夜间线上活跃度整体上扬
QuestMobile数据显示，2026年5月夜间时段日均去重活跃用户规模为9.37亿，较去年同期增长4.6%，其中0点至次日2点的深夜时段日均去重活跃用户规模达到4.40亿，较去年同期增长16.9%。
3、夏日户外消费需求升温，“夜经济”参与人群年龄两极分化趋势强化；新一线、二线、三线城市用户合计占比超六成，稳居核心消费市场地位
QuestMobile数据显示，40岁以下用户活跃时段可延伸至0点–2点深夜区间，有效拓展夜间消费时间边界。
4、新疆、西藏、云贵等西部地区，以及两广、海南等华南沿海地区，因时差、气候宜人、夜间餐饮生态成熟等多重因素，深夜用户活跃度明显高于全国平均水平
5、移动社交与视频类应用夜间活跃占比超90%，是“夜经济”的核心流量载体；社交、娱乐赛道在深夜仍保持高粘性；移动购物、金融理财、生活服务等领域夜间需求旺盛，正系统性挖掘增量空间
四大场景协同深化，夜间消费习惯加速养成
1、夜间购物
1.1 夜间已成为用户比价决策与下单转化的核心时段，TOP2电商平台夜间活跃用户占比突破60%，零售潜力持续释放
1.2 618大促前置效应显著，拼多多、淘宝、京东等头部平台深夜活跃占比同比普遍提升，用户购物行为进一步向凌晨延伸
1.3 生鲜电商依托即时履约能力，高效承接“临时起意”型食材需求，盒马、叮咚买菜、七鲜APP夜间活跃规模同比普涨，18:00–20:00成全天流量高峰
QuestMobile数据显示，盒马、叮咚买菜、七鲜APP夜间活跃峰值分别出现在18:00–19:00或19:00–20:00，同比提升1.2、0.7、2.1个百分点，居家备菜、聚餐囤货等即时性需求集中爆发，驱动夜间流量稳步增长。
2、夜间娱乐
2.1 大众夜间文娱需求持续扩容，移动视频行业夜间日均去重活跃用户达8.87亿，同比增长12.7%；其中短视频达8.38亿（+9.5%），在线视频凭借沉浸式长内容体验增速更突出（+17.9%）
2.2 抖音以超6亿夜间流量领跑，夜间活跃占比高达87.5%；快手、红果免费短剧、哔哩哔哩等主流平台夜间活跃占比均超60%，夜间已成为视频行业黄金时段
短剧、漫剧等轻量化内容高度适配晚间放松场景。红果免费短剧在18:00–20:00活跃比例同比提升0.9个百分点；河马剧场在23:00–24:00达全天峰值，同比增幅达3.1个百分点。
2.3 新上线手游热度亮眼：《洛克王国：世界》上线即获高日活；《鹅鸭杀》《逆战：未来》日均活跃用户均超200万
2.4 两款热门游戏核心用户均集中于35岁以下群体，且日活跃峰值统一出现在22:00–23:00，成为夜间“激战”主时段：《洛克王国：世界》35岁以下用户占比达86.9%（24岁以下超50%），《鹅鸭杀》达92.4%
2.5 数字阅读平台通过版权深耕、音频技术升级与精细化运营，全面承接夜间碎片化休闲需求。番茄免费小说、番茄畅听、微信读书日均活跃用户分别为1.45亿（+10.9%）、4183.7万（+11.8%）、340.2万（+5.2%）
2.6 熬夜阅读趋势强化：番茄免费小说与微信读书在0:00–2:00两个深夜时段活跃比例提升显著
2.7 线下观影需求夜间集中释放，用户多于下班后查询排片、预约场次。猫眼APP在22:00–23:00活跃比例提升1个百分点，淘票票在18:00–19:00提升1.3个百分点
3、夜间美食
3.1 晚间到店聚餐、休闲探店需求扩张，推动本地生活行业夜间日均活跃用户达1.12亿（+6.2%），深夜时段达1672万（+15.2%）
3.2 用户集中浏览套餐、比价囤券，带动大众点评、抖省省在18:00–19:00达夜间流量高峰，活跃占比分别为14.8%、16.1%
3.3 即时餐饮与商超到家需求集中爆发，淘宝闪购、美团外卖在18:00–19:00达夜间峰值，占比分别为12.5%、15.4%
4、夜间酒旅
4.1 主题乐园借力夜场演艺、灯光秀等沉浸式业态激活夜间文旅消费。2026年5月，上海迪士尼度假区、北京环球度假区官方、方特旅游小程序月活同比分别增长36.6%、164.0%、95.1%，达1313.8万、221.8万、136.1万
4.2 旅游出行热度攀升，加速酒店、民宿线上预订渠道爆发式增长
世界杯引爆体育夜经济，跨界营销激活全域消费增量
1、体育资讯类APP日活同步走高：懂球帝保持稳健增长；腾讯体育在赛事节点展现强劲短期爆发力
2、世界杯观赛与夏夜小聚叠加，催生酒水高频消费需求，品牌借势开展深度跨界营销
3、五粮液打造“美酒+体育”IP，推出观赛专属酒品，并联合央视频制作原创微综艺，覆盖球迷社交全链路，品牌公域流量达7.45亿，同比激增143.9%
4、青岛啤酒以主题联名罐、低度适配新品切入熬夜观赛、家庭小聚、轻饮等细分场景，实现赛事热度向私域沉淀转化，私域流量达1091.7万，同比增长24.6%
5、世界杯带动运动鞋服内容热度飙升，安踏、阿迪达斯相关内容互动量分列TOP10前两位，达111万次、180.3万次
6、本届世界杯营销呈现“全场景+多业态”共振：商超激活夜间动销、酒店定制观赛套餐、主题乐园打造沉浸体验，体育IP与实体经济深度融合
