SmartHey8月11日消息：全景生态流量呈现“一主两副三节点”格局，小程序月活破10.23亿成核心阵地
SmartHey8月11日消息，QuestMobile数据显示，随着智能应用的场景化落地和跨终端服务能力持续增强，中国移动互联网全景生态流量已形成清晰的“一主两副三节点”结构。截至2026年6月，小程序月活跃用户规模达10.23亿，稳居生态流量主阵地；智能电视终端活跃设备量达3.02亿台，PC端应用在AI驱动下迎来稳态复苏，共同构成两大副阵地；而智能家居、智能穿戴、智能汽车APP月活用户规模分别达4.09亿、1.67亿和0.97亿，成为驱动生态协同发展的三大核心节点。
在主阵地方面，头部平台差异化深耕成效显著：微信小程序以9.62亿月活领跑，聚焦社交与服务闭环；支付宝小程序依托生活服务场景达6.50亿；抖音小程序凭借短视频生态渗透达2.97亿。受此影响，近一年新上线小程序高度集中于娱乐赛道——手机游戏与移动视频合计占比达84.7%（67.4%+17.3%）。
两大副阵地同步焕发新活力：PC端在AI工具普及与办公社交刚需双重推动下实现回暖，微信、QQ、百度PC网页端及客户端合计活跃用户分别达1.41亿、1.03亿、1.02亿；智能电视作为家庭中枢，在全屋互联与影音升级带动下加速增长，小米、海信、创维活跃终端量分别为6094万台、4979万台、4812万台。
居家场景的流量价值持续跃升：银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视、云视听小电视、芒果TV等主流OTT应用月活设备量分别达1.41亿、1.30亿、1.21亿、0.89亿、0.61亿；跨终端协同效应日益凸显——芒果TV与红果免费短剧通过“内容+流量+商业化”全链路创新，实现深度用户融合，重合用户规模达8714.9万。
三大节点表现强劲：亲子类智能穿戴增速亮眼，小天才、米兔APP月活用户分别为2688.9万、602.8万；智能汽车APP进入规模化运营阶段，比亚迪、长城汽车、吉利银河官方APP 6月月活用户达1583.5万、432.5万、276.4万，车企正加速构建自有私域直连体系。
移动互联网全景生态流量图谱
流量广泛布局，多终端场景价值持续释放
1、2026年6月全网月活用户保持低速扩容，整体步入存量博弈阶段；AIGC与短剧视频成为增长双引擎，同比增速显著领先其他领域，综合理财与股票交易需求亦逐步释放
2、小程序生态持续扩容，触达广度与深度同步提升；各平台基于自身业务基因形成差异化竞争格局
QuestMobile数据显示，2026年6月小程序整体月活达10.23亿，其中微信小程序以9.62亿居首，支付宝与抖音小程序分别立足生活服务与短视频生态向外延展，共同构筑全景流量生态。
3、近一年新上线小程序供给高度聚焦娱乐赛道，手机游戏与移动视频合计占比达84.7%
4、全屋互联与家庭影音需求释放，智能电视活跃规模稳步攀升，大屏终端持续放大其在家场景中的流量枢纽价值
QuestMobile数据显示，2026年6月智能电视活跃设备量达3.02亿台，同比净增1204.4万台；小米、海信、创维活跃终端量分别为6094万台、4979万台、4812万台。
5、社交通讯类应用稳固PC端基本盘；AI生产力工具加速渗透，推动PC端AI相关流量价值持续释放
6、智能化技术深度融入多品类终端，跨场景互联不断深化，智能终端正释放广阔增量空间
QuestMobile数据显示，2026年6月智能家居、智能穿戴、智能汽车APP月活用户同比增速分别为8.4%、6.8%、9.3%，规模达4.09亿、1.67亿、9743万。
深耕多元细分场景，拓宽流量运营空间
1、家庭大屏需求旺盛，橙子视频、云视听小电视、百视通TV同比增速均超40%，领跑行业
2、PC端视频影音生态多元共存，短视频、长视频、游戏直播等形态协同发展，持续激活家庭与办公场景娱乐消费潜力
3、芒果TV依托多终端全景生态，联动红果免费短剧实现内容价值最大化，全景生态用户达3.58亿
QuestMobile数据显示，双方通过“内容+流量+商业化”全链条创新，显著提升曝光效率与用户触达精度，重合用户规模达8714.9万。
4、短剧赛道稳健发展，APP仍是核心流量入口；红果免费短剧以近3.7亿用户断层领先，漫剧以差异化内容开辟新增长路径
5、手机游戏形态持续演进，独立手游市场稳步扩张；微信小游戏加速扩容，轻量化娱乐价值进一步凸显
6、抖音小游戏品类结构随短视频红利动态调整，上半年由竞技类向轻量化益智休闲类迁移，后者因上手快、体验轻而快速起量
7、汽车品牌广告投放重心大幅转向短视频平台，汽车垂媒虽投放减弱，仍为专业用户核心触达阵地
8、车企强化KOL内容营销，通过官方账号精准触达核心及潜在用户群；阿维塔、比亚迪汽车、领克汽车KOL去重活跃用户分别为508.6万、349.3万、344.9万，同比增幅达24.1%、167.1%、27%
9、汽车之家构建全域媒介生态，以移动网页与APP为基本盘，用户使用频次实现两位数增长；站内深耕专业内容、站外联动传播，持续拓展内容边界
10、易车深度整合腾讯全域生态，以视频号为核心打造内容流量池，通过“短视频种草‑直播拔草”闭环运营，推动视频号从内容分发向线索转化全链路升级，强化商业赋能
QuestMobile数据显示，2026年6月易车全景生态用户同比增长0.9%，达5.80亿。
11、车企加速建设自有私域阵地，官方APP与微信小程序已成为品牌直连用户的主通道
12、办公商务场景呈“APP为主、小程序为辅”格局，但渠道依赖度分化明显：金山文档、腾讯文档更倚重微信小程序；华为云空间、扫描全能王在行业整体承压背景下逆势增长
13、办公场景形成移动端广泛触达、PC端承载重度任务的互补结构，微软Office、百度网盘、企业微信PC端活跃用户均超1500万
14、AI效率办公流量载体呈现分化：PC网页端规模最大，PC客户端与AI原生APP基数虽小，但同比增速爆发式增长
15、办公类Agent进入用户高速增长期，市场涌现AI全场景办公、企业数字员工等多元形态；腾讯WorkBuddy、阿里JVS Claw近三个月活跃用户增幅达115.3%、164.4%
16、亲子类智能穿戴APP聚焦安全监护与亲子沟通，小天才凭借用户体量优势持续领跑
QuestMobile数据显示，小天才与米兔APP月活及核心用户同比增速趋近，反映产品能力与目标用户需求高度匹配，用户留存策略成效显著。
17、学前教育应用以APP为核心阵地夯实深度服务能力，部分产品借力小程序拓展轻量化触达场景
QuestMobile数据显示，幼师贝壳依托微信生态连接教师与家长，信息传递与资源流转高效，其小程序渠道流量占比显著高于同类产品。
18、宝宝树深耕科学育儿领域，全景生态用户同比增长2.5%；依托更完善的AI产品矩阵，为家庭用户提供智慧育儿新范式
QuestMobile数据显示，2026年6月宝宝树孕育全景生态用户达861.9万，其中31–40岁中青年用户占比51.3%。
体育营销、618大促带动典型行业流量增长，多端协同放大营销效能
1、2026美加墨世界杯营销：小红书实现大小屏联动破圈，海信与蒙牛跨界共创声量，多端协同提升传播实效
1.1 美加墨世界杯显著拉动体育资讯APP日活，关键赛事节点迎来流量高峰
QuestMobile数据显示，2026年7月20日决赛当日，虎扑、直播吧、懂球帝、腾讯体育APP日活分别达585.3万、372.0万、257.4万、249.8万。
1.2 新浪新闻全景生态规模达4.90亿，超半数流量来自微博站外导流；依托差异化KOL矩阵覆盖多元圈层
QuestMobile数据显示，2026年6月，新浪新闻KOL受众以女性及25–35岁中青年为主；头条新闻KOL则男性占比更高，46岁以上用户更为集中。
1.3 小红书借世界杯打通APP、PC、电视投屏全链路，带动男性及36–50岁用户比例提升；通过专业解说、社区互动、直播间商业合作完成“内容‑用户‑商业”闭环
1.4 海信与蒙牛开展跨界联合营销，赛场围挡+城市户外大屏联动曝光，“海信蒙牛值得信”“蒙牛海信就是牛”等传播语激发用户自发互动，实现品牌协同破圈
QuestMobile数据显示，2026年6月海信与蒙牛公域流量分别为1.99亿、5.68亿，环比增长23.4%、625.1%；相关传播内容互动量达31.6万、49.1万次。
互联网广告投放层面，双方均以抖音为核心媒介：海信同步布局天猫-PC、京东-PC端广告；蒙牛投放则高度集中于APP端。
2、2026年618营销：移动购物行业以“APP+小程序”矩阵承接流量，AI成为购物“新入口”
2.1 移动购物行业构建“APP+小程序”全景流量矩阵，实现全渠道获客
2.2 即时零售全面参与大促，生活服务平台依托“APP+小程序”双通道承接流量
2.3 京东通过线下及电视大屏同步播出618夏日歌会预热；大促期间叠加平台优惠驱动APP与小程序双端增长；并融合传统媒介与AI创新内容营销，扩大用户触达半径
2.4 美团闪购以白酒为突破口，通过场景化种草、代言人心智占位、全域投放组合打法，推动即时零售从“应急补货”迈向“计划性品质消费”
QuestMobile数据显示，2026年6月美团APP月活达5.21亿，同比增长2.0%；骑手端美团众包、美团骑手APP人均单日使用次数同比增5.8%、9.1%。
2.5 618期间，AI深度赋能电商营销与交易环节，AI应用正成为购物“新入口”
2026上半年中国移动互联网实力价值榜
1、中国互联网PC网页端&客户端用户规模TOP榜
2、中国互联网智能大屏OTT应用用户规模TOP榜
3、中国互联网全景生态流量TOP应用
