小红书频现儿童“擦边带货”乱象：成人化穿搭、内衣体验官、曝照引流三类问题突出

SmartHey5月28日消息，据新华社报道，过度暴露的儿童身体、将儿童打扮成性感成人模样、商家借“宣传推广”之名诱导童模“着内衣出镜”等问题，近年来在小红书等网络“种草”平台反复出现，虽经多轮专项治理，仍未能有效遏制。

记者深入调查发现，以儿童为主角的“擦边带货”主要表现为以下三类典型形态——

形态一：成人化装扮+模仿成人拍照姿势。

在小红书平台，某营养品推广帖中，一名小学一年级女孩身着白色丝袜、超短裙与吊带背心，摆出专业模特姿态展示商品，获近2500次互动。另有多条内容显示，疑似学龄前儿童身穿“三点式”泳衣在泳池内摆拍，并被标注为“儿童泳衣推荐”“童模样片”等关键词用于流量引导。露脐装、高开衩短裤、刻意强调身体轮廓等视觉设计，已成为部分带货博主常用的吸睛手段。

形态二：以“体验官”名义变相索要儿童敏感影像。

部分商家瞄准家长对优惠活动的关注心理，以“免费试穿”“心得征集”等名义招募儿童“体验官”，实则获取儿童穿着贴身衣物的照片或视频素材。

例如，一儿童内衣品牌账号公开招募女童“内衣体验官”，明确要求“9—11岁初发育女童”“11—15岁成长期女宝”，并注明需提供“清晰上身图或时长不少于5秒的穿戴视频”。其主页已发布多张女童仅着内衣裤的实拍图。

形态三：儿童服务类机构借“作品展示”实施曝照引流。

部分活跃于小红书的儿童摄影工作室及推拿养生机构，在宣传案例中频繁使用浓妆艳抹、露背礼服、比基尼泳装甚至赤裸上身接受服务的画面，将儿童形象作为营销噱头吸引潜在客户。

值得注意的是，尽管有用户在评论区善意提醒“请保护孩子隐私”，却常遭发布者反驳或遭其他网友嘲讽质疑。

更令人担忧的是，部分儿童生活类图文下方的评论区，出现疑似成年用户的不当互动：如称呼女童为“老婆”，主动索要联系方式（“扩列”），甚至提出线下见面等越界请求。

小红书官方回应记者采访时表示，平台规定用户每周发布含未成年人出镜内容不得超过2次，并依据违规程度采取下架、限流、限制商业权限乃至封禁账号等处置措施。但实际核查发现，多名涉嫌利用儿童打造成人化人设进行带货的博主，持续一周内高频发布同类内容，相关账号未受实质约束。

此外，平台推荐机制加剧了问题扩散——浏览此类内容越多，算法推送同类信息的频率越高。记者在测试中，使用新注册小红书账号集中浏览数条涉儿童低俗内容后，首页信息流中相似内容占比迅速攀升。

平台“未成年人模式”亦存在明显漏洞。测试表明，即便开启该模式，用户仍可通过关键词搜索等方式直接触达大量成人化、软色情倾向的儿童相关内容。