AI视频赛道价格大分裂：字节C端涨价B端腰斩，阿里可灵围剿，算力红线成终局分水岭
撰文 | 程书书
编辑 | 李信马
题图 | 豆包AI
SmartHey7月以来，AI视频赛道密集释放关键信号：快手旗下可灵AI完成近30亿美元首轮独立融资，投后估值达180亿美元，创全球视频大模型公司单轮融资纪录，并明确2031年前IPO时间表；几乎同步，爱诗科技获29.8亿元C轮融资，阿里、腾讯、百度罕见联合入场。这场“高估值、高投入、高竞争”的升级战，正将行业推入深度分化新阶段。
资本热潮下，AI视频市场正上演一场极致的价格割裂——字节即梦AI连续三次提价，被用户戏称“即贵”；而可灵、万兴科技等则加速降价，以“骨折价”争夺用户与生态阵地。
随着技术窗口期持续收窄、算力成本居高不下、用户需求日益分层，玩家被迫走上两条路径：或依托技术优势溢价锁定高价值用户，或凭借低价策略抢占规模与入口。当价格战逼近算力成本红线，真正的胜负手，已不在账面数字，而在工作流嵌入的深度与生态协同的厚度。
01、字节的“双轨定价”：C端提价筛选，B端降价圈地
Sora关停次日，字节即梦AI悄然启动首轮调价：取消高级会员4折优惠，15秒视频所需积分从45分升至120分，用户单次生成成本上涨2.6倍。虽因创作者强烈反馈在12小时内恢复折扣，但积分基准已实质性抬高。
这仅是开端。
4月3日，即梦上线Seedance 2.0专属VIP加速通道，在原有会员体系上叠加二次付费——15秒视频需消耗210积分，专为不愿排队的重度创作者设计；4月8日，平台全面调整：三档会员首年折扣从5折收紧至6折；月度赠送积分大幅削减——高级会员由15000分降至6160分，标准会员由4000分减至2210分，基础会员由1080分压缩至725分。
据资深短视频AI创作者测算：调价前，15秒视频综合成本约0.65元；叠加插队通道后，最高达5.03元；一条2分钟视频成本则从5.2元飙升至40.2元，涨幅近8倍。
涨价根源在于算力承压。Seedance 2.0全量开放首日，排队时长即达8–10小时，部分用户等待超24小时。视频生成堪称“吞金兽”——单条数秒视频所耗GPU算力，相当于ChatGPT处理上千个复杂问答。供给有限而需求激增，提价成为必然选择。
与此同时，字节在B端却打出截然相反的一拳。
6月15日，火山引擎火山方舟体验中心正式发布Seedance 2.0 Mini视频生成模型。官方数据显示：图生视频单价0.023元/千tokens，视频生视频0.014元/千tokens；生成720P视频单秒成本约0.5元，较标准版直接腰斩。
看似矛盾，实则逻辑清晰：
即梦面向C端订阅用户与创作者，走“筛选+变现”路线——通过涨价过滤价格敏感型用户，沉淀高付费意愿的核心群体；而Seedance Mini面向B端API调用与开发者，则践行“圈地+规模”战略——以0.5元/秒的极致低价夯实行业地板，换取调用量增长与生态绑定。
向B端让利，亦是对外部竞争压力的务实回应。
02、降价派的协同围剿：可灵接盘、阿里突袭、万兴整合
即梦涨价之际，多家厂商迅速反向发力。
4月1日，可灵AI宣布为期三个月的会员优惠计划：铂金及以上会员享8折灵感值，黄金会员9折，覆盖国内Web端与App端至6月30日；图片模型优惠周期同步延长，部分功能趋近免费。公告措辞谦和：“以稳定可靠的服务与具竞争力的透明价格，助力每一位创作者自由创作。”潜台词直指市场空缺：即梦涨价，我来承接。
万兴剧厂负责人坦言：“AI漫剧发展至今，卡住多数团队的并非技术瓶颈，而是成本能否支撑高频更新。”一句话点破视频大模型商业化的本质矛盾——技术可以炫目，但创作团队最终核算的是经济账。
真正令字节承压的，是一场来自阿里的“匿名突袭”。
4月8日，即梦宣布全面调价同日，一款代号HappyHorse-1.0的模型悄然登顶Artificial Analysis视频生成榜，在文生视频与图生视频（无音频）两大核心类别中双双超越Seedance 2.0。
该榜单采用Elo盲测机制——用户仅凭视觉观感投票，全程不知模型身份。截至4月9日中午，HappyHorse-1.0在文生视频（无音频）赛道Elo达1378分，领先Seedance 2.0达105分；图生视频（无音频）赛道Elo达1411分，刷新平台历史纪录。
4月10日，阿里巴巴ATH（Alibaba Token Hub）事业群正式认领该项目。HappyHorse出自ATH旗下AI创新事业部郑波团队，核心成员包括前快手副总裁、可灵技术负责人张迪。而ATH事业群，系CEO吴泳铭于2026年3月16日亲自挂帅组建，整合通义实验室、MaaS业务线、千问事业部、悟空事业部及AI创新事业部，使命凝练为九字：“创造Token、输送Token、应用Token。”
如果说即梦涨价是基于技术自信的主动选择，那么HappyHorse的横空出世，则揭示更严峻现实：视频大模型的技术护城河正在快速变浅。当对手以匿名方式即可在权威盲测中实现碾压，所谓“领先优势”已难言稳固。
阿里随即打出第二张牌——降价。
4月27日，HappyHorse-1.0开启灰度测试，按企业创作者与普通用户分层开放；6月22日，HappyHorse 1.1正式发布，在动态表现力、主体一致性、指令遵循、视觉质感与音频能力五大维度系统性升级。价格方面：720P每秒0.9元（优惠后0.54元），1080P每秒1.2元（优惠后0.72元），1080P报价较1.0版本下调25%。
5月，万兴剧厂宣布：5月26日至6月20日期间，其深度集成的HappyHorse 1.0大模型限时五折；720P生成单价降至约0.71元/秒，1080P约1.19元/秒，已进入当前赛道低价区间。同期，平台亦对Seedance 2.0、Vidu Q3、Wan 2.6等模型提供差异化优惠。
即梦涨价的底层逻辑是“算力稀缺+技术领先”。但当阿里既证明算法更优（榜单登顶），又愿以更低价格（腰斩式定价）开放API时，“技术溢价”的根基便遭遇实质性挑战。
03、价格战的终局：不是谁更便宜，而是谁更不可替代
涨与降交织之下，一个根本命题浮出水面：这场价格博弈，究竟会止步于何处？
视频大模型正复刻大语言模型的价格演进路径——技术成熟、成本下探、低价换规模。但关键差异在于：其推理成本更高，决定了“纯降价”无法无限持续。
真正的价格底线，不由竞争意志决定，而由算力成本刚性托底。
以130亿参数开源视频模型为例，推理阶段对显存带宽与内存容量要求极高，单条视频生成即占用大量GPU资源。即便通过模型压缩与架构优化将成本压半，算力本身仍存在物理下限。当前0.5元/秒已逼近技术条件下的成本红线，再进一步，或将牺牲质量或陷入亏损。
因此，下一阶段比拼的不再是“谁更便宜”，而是“谁更不可替代”——即谁能将视频生成无缝嵌入真实创作与生产工作流。
各家路径由此清晰分化：
即梦依托抖音与剪映生态——月活超5000万，核心壁垒在于与剪映底层数据互通：同一抖音账号登录，即可实现素材免导入导出、一键跳转、自动加载字幕轨等功能。它不做平台迁移，而是把AI能力“塞进”创作者、广告主、商家早已习惯的动作链中——这才是即梦敢于三连涨的底气。
可灵深耕快手内容社区与创作者生态——3.0系列贯彻All-in-One理念，将视频理解、生成与编辑整合为连贯AI工作流。相比多数工具仍停留于“抽卡式生视频”，可灵已服务全球超6000万创作者，累计生成视频逾6亿条，是短视频制作者的日常工具，天然扎根于快手生态——降价，正是为守住这块基本盘。
阿里选择“开放+降价”双轮驱动：HappyHorse部署于阿里云百炼平台，全面开放API，覆盖文生视频、图生视频、参考生视频及视频编辑，构建端到端创作链路。它不建封闭生态，而致力于能力输出——万兴剧厂正是首个成功集成样本。此路径与ATH“创造Token、输送Token、应用Token”的顶层逻辑高度契合：模型是入口，被调用的Token才是终点。
Seedance Mini则瞄准开发者——火山引擎计划近期开放API，重点服务电商内容批量生成、营销素材规模化制作、UGC高频创作等场景。字节在此押注另一逻辑：让视频生成能力隐身于万千应用之后，成为无处不在的底层基础设施。
可见，AI视频市场正加速分层：
上层为效果溢价市场——影视级创作者、品牌广告主、专业工作室愿为“出好片”买单，关注效果而非价格。Seedance 2.0标准版、可灵3.0等高质量模型在此层仍有坚实空间，“即贵”虽引发争议，但只要效果持续领先，核心用户不会流失。
下层为成本敏感市场——电商短视频团队、本地化广告代理商、短剧制作公司需要的是稳定、廉价的“视频原料”，追求批量产出与快速迭代。对这类用户，0.5元/秒的Seedance Mini与持续让利的HappyHorse，已是更具性价比的选择。
当前价格战，本质是各方抢占各自目标市场的入场券。当价格普遍触达成本红线、补贴难以为继时，竞争将回归本质：C端拼生态闭环内的创作效率，B端拼嵌入工作流的深度与广度——谁更懂用户真实场景，谁才能赢得终局。