耐克启动中国线上渠道大整顿：2027年起终止滔搏、宝胜等数千家经销商合作

SmartHey7月22日消息，据新浪科技《BUG》栏目报道，今日，耐克在中国最大的经销商滔搏突然发布公告，称集团目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。

同日午间，另一家耐克经销商宝胜国际也发布公告，宣布集团收到耐克同样内容的通知。耐克方面表示，此举旨在清退中国数千家在线授权经销商，以规范长期存在的价格混乱与渠道无序问题，重塑数字市场秩序，并推动在华业务重回可持续增长轨道。

长期以来，滔搏作为耐克中国规模最大的一级授权经销商，承担着品牌超半数线下门店运营及核心线上经销流量，是其在华渠道生态的关键支柱。公告发布后，滔搏股价盘中一度暴跌近30%，截至当日收盘，跌幅达24%，创上市以来单日最大跌幅，市值单日缩水28.5亿元人民币。

在滔搏运动旗舰店直播间，不少网友就合作终止事宜发起询问。主播回应称：“2027年的事，2027年再说”“我们还有线下业务，做一天和尚撞一天钟，大家放心下单”，并强调滔搏所售耐克商品“比官方旗舰店便宜”。但《BUG》栏目实测比对多款同款商品发现：受促销策略差异影响，部分商品在滔搏旗舰店价格更低，而另一些则在耐克官方旗舰店更具优势，价格优势并非绝对。

业内指出，耐克中国长期存在多层级分销体系叠加电商低价竞争的问题，导致终端价格严重割裂——同一款鞋服在滔搏、胜道等授权淘宝店、垂直电商、耐克直营渠道之间常出现高达三成以上的价差，损害品牌定价权与消费者信任。此次渠道收缩，被视为耐克强化直营主导、统一价格与用户体验的重要战略转向。