短剧行业步入分水岭：真人短剧“提质加码”与AI短剧“降本扩量”双轨并行
撰文 | 程书书
编辑 | 李信马
题图 | 豆包AI
SmartHey3月30日消息：2025年，微短剧迎来爆发式增长，迅速跃升为内容产业最活跃的赛道之一。艾媒咨询数据显示，2025年中国微短剧市场规模达677.9亿元，月均产量超3000部；《2025微短剧年度报告》指出，用户规模已达6.96亿。在巨大潜力驱动下，资本密集涌入，承制公司大量涌现，“一部剧回本翻倍”的案例屡见报端。
图源：《2025微短剧年度报告》
但进入2026年，行业情绪明显分化：一边是收缩信号频现——多家头部承制公司削减真人项目、转向AI短剧；红果平台调整保底政策，部分已签约项目被叫停；投资人趋于谨慎，“泡沫破裂”论调升温。另一边却是强力加码——红果宣布2026年内容总投入预算同比增长超40%，持续深耕真人短剧；爱奇艺、腾讯等平台同步升级扶持政策，聚焦精品化、系列化与IP长效运营。
“撤退”与“加码”并存，“降温”与“升温”同频，折射出短剧行业正经历一场深刻的结构性转型：从粗放铺量迈向质量优先，从单一形态走向真人与AI双轨并行。
01、“唱衰”背后：不是行业退潮，而是产能出清
春节后，西安深海鱼、丰行文化、等闲内容工场、卓渊影视等多家承制方陆续启动裁员，部分公司真人短剧前期制作停滞，后期团队由五组缩至一组，甚至裁撤近30名制片人员。
与此同时，行业整体亏损率被指超90%，个别头部公司单季度亏损达7亿元。业内普遍认为，高企的制作成本、同质化竞争及流量红利衰减，共同加剧了盈利困境。
AI技术则加速了这一洗牌进程。传统真人短剧单部成本常达百万元级，而AI短剧可压缩至3000元–30万元，仅为前者的1%–10%，制作周期也从数月缩短至2–3周。红果平台单日上线AI短剧高达2000部，是真人短剧的20倍。
市场验证亦趋明显：《斩仙台AI真人版》播放量破亿；DataEye《2月漫剧百强榜》显示，AI仿真人短剧占比近六成，播放量环比增长超20%。这些变化被广泛解读为真人短剧式微的佐证。
图源：红果短剧截图
舆论层面，“短剧演员无戏可拍”话题在微博、小红书阅读量破亿；3月初，红果下调部分品类保底金额20%–30%，并收紧审核标准，一批项目临时终止，进一步放大行业焦虑。“千亿风口熄火”“草莽时代终结”等判断频繁见诸媒体。
但多位从业者指出，这并非行业衰退，而是系统性“挤泡沫”。短剧制片人石业表示：“2025年大量低门槛入局者制造了海量同质化内容，当前的收缩，本质是淘汰缺乏核心创作力的‘铺量型’团队。AI降本、成本上升、政策收紧，都在倒逼行业从‘拼数量’转向‘拼质感’。”
数据印证了这一观点：2026年Q1短剧用户平均付费率较2025年峰值下降约15%，但下滑主要集中于腰部及以下同质化作品；头部精品真人短剧的付费率稳中有升，用户黏性与复看意愿显著更强。
编剧吱吱补充道：“保底下调和审核趋严，实则是优化供给结构。过去‘大水漫灌’造成产能过剩，现在要让资金精准流向真正有叙事能力、制作水准和IP潜力的团队。事实上，红果仍在为优质真人短剧项目提供高额保底——市场没有抛弃真人短剧，只是提高了准入门槛。”
02、平台加码：以结构性投入重塑内容生态
红果短剧总编辑乐力明确表示：“我们对真人短剧的投入从未减少，2026年内容总预算将同比增加超40%，重点强化精品真人短剧的全链路支持。”
其“万象短剧计划”第二期聚焦古典名著与传奇人物题材，单部最高提供200万元保底+专项宣发资源；针对系列真人短剧，后续季数享有额外分成激励；历史、民国、悬疑等重点真人题材，在原分账基础上再享20%激励，推动内容多元化与IP深度开发。
爱奇艺同步公布竖屏真人剧合作新政：片库剧/二轮剧采用纯分成模式，首发剧可选“保底+分账”或纯分成；优质首发真人剧还可申请专属流量扶持与首页推荐，准入门槛仅需总集数≥50集、总时长≥100分钟。
腾讯视频则推行“短剧+长剧”联动策略，将真人短剧作为IP孵化前置环节。例如，古装奇幻长剧《白日提灯》衍生短剧《四百岁祖宗穿越后反宠娇蛮大少爷》上线两集即引爆社交平台，单日话题播放量破15亿。平台同步升级横屏真人短剧分账机制，推出“上不封顶”阶梯奖励，并将优质项目分账周期延长至最长3年，深度绑定优质创作团队，夯实内容供给基本盘。
图源：豆包AI
表面看，承制端收缩与平台端加码形成反差，实则逻辑统一。一位资深短剧平台运营总监（化名李明）指出：“行业收缩淘汰的是低效产能，平台加码扶持的是优质内容——这是市场走向成熟的标志，从‘广撒网’转向‘精耕作’。”
更深层看，平台对真人与AI短剧的定位日益清晰。抖音集团副总裁李亮强调：“二者并非替代关系。真人短剧强在现实质感与情感共鸣，承载烟火气与人文温度；AI短剧则擅长突破物理限制，在玄幻、科幻等超现实题材中展现独特表现力，满足差异化审美需求。”
未来，真人短剧与AI短剧或将如真人电影与动画电影一般，在短剧赛道内演化为两条平行发展的细分路径——各自构建独立的创作范式、生产体系与稳定受众群。这一分化趋势，正加速推动短剧从“流量红利期”迈入“内容质量期”：资本需回归理性，聚焦项目真实竞争力；创作者须告别草台班子思维，以专业主义立身；平台则开启以“提质”为核心的长效军备竞赛。