陈克明“100%古法小榨”商标被驳回仍上架销售，涉嫌误导消费引热议

SmartHey5月29日消息，据中国消费者报道，5月27日，陈克明旗下食用油产品标称的“100%古法小榨”商标被曝存在“未注册先商用”问题，相关争议迅速引发全网关注，#陈克明100%古法小榨是商标#等话题接连登上热搜榜。

中国商标网信息显示，陈克明食品股份有限公司于2025年12月12日提交“陈克明100%古法小榨”商标注册申请，指定使用在菜籽油、芝麻油等食用油商品类别上；该申请已于2026年3月24日被国家知识产权局商标局依法驳回。

然而，在品牌官方电商平台旗舰店中，标注“100%古法小榨”的菜籽油产品早已上线销售。其外包装显著突出“还原儿时菜油香”“文火慢炒、小缸小榨”等宣传语，刻意强化传统手工工艺印象，并附有“假一赔万”的质量承诺，进一步加深消费者对工艺真实性的信任。

值得注意的是，《中国消费者》调查发现，同一款产品在电商页面呈现存在表述不一致现象：主图及标题页显示为“100%小榨浓香”，而商品详情页下拉介绍中却使用了“100%古法小榨”字样，涉嫌有意模糊概念、规避监管。

多位网友指出，“100%古法小榨”这一表述缺乏明确行业定义，易使消费者误认为系纯手工、小批量物理压榨工艺，实则可能采用规模化工业设备生产，其营销逻辑与此前被整治的“手擀面”“手打牛肉丸”等争议商标高度相似。

据了解，国家知识产权局自2026年4月起已全面启动“心机商标”专项整治行动，重点打击将“手擀”“手打”“土鸡”“土猪”等描述通用工艺或产地特征的词汇作为商标恶意注册、刻意制造认知混淆、误导公众消费的行为，明确坚持对欺骗性、误导性商标“零容忍”原则。