自然堂迎来25周年，发布全新品牌标识与视觉体系，以“自然×科学”开启“一起更美”新篇章

SmartHey2月12日消息，近日，知名美妆品牌自然堂（CHANDO）正式发布全新品牌标识，以创立25周年这一重要里程碑为契机，启动系统性品牌视觉升级。此次焕新既呼应消费趋势与审美演进，也进一步深化品牌与Z世代及新生代消费者的共鸣，以简约、现代、可信赖的崭新形象，携手开启“一起更美”的全新篇章。

新标识秉持“去设计感”理念，以克制而富有张力的方式，诠释品牌对自然之美的当代理解。作为源自喜马拉雅的自然高科技品牌，自然堂始终坚持“自然成分×自然科学”的核心主张，依托前沿科技激活天然成分潜能，让高功效、高品质的护肤体验真正普惠可及。

在字体设计上，自然堂选用兼具几何理性与人文温度的Gotham字体家族：英文主标“CHANDO”采用更沉稳、结构分明的字重，凸显专业积淀与科技实力；“HIMALAYA”则以纤细轻盈的变体呈现，隐喻喜马拉雅山脉的辽阔气韵与纯净气质，形成富有呼吸感的视觉节奏；中文“自然堂”以舒展从容的定制字形演绎，留白有度、意境自生，无需繁复修饰，已具完整表达。

面对愈发重视价值认同与平等对话的当代消费者，自然堂精准把握全球范围内“少即是多”的审美主流，选择以清晰、真诚、高效的视觉语言建立深度连接。新标识在应用层面具备高度延展性——既适配未来多品类产品线拓展，也能灵活适配电商页面、短视频封面、社交媒体头像、线下专柜及沉浸式空间等多元传播场景。焕新后的包装系统与终端视觉形象将分阶段陆续落地，持续为用户构建统一、高级且富有自然科技感的品牌体验。

伴随标识升级，自然堂同步重构全域视觉体系。设计灵感源自喜马拉雅真实自然图景——雪山、冰川、苍穹与晨光，从中凝练出四大核心品牌色：星空黑、天际蓝、雪域白与晨光黄。其中，天际蓝澄澈通透，精准传递品牌的自然本源与现代调性；星空黑与雪域白则构成强对比基础色组，赋予不同媒介与场景以层次感与识别度。整套视觉系统摒弃装饰性堆砌，所有图形、排版与色彩均服务于一致的品牌叙事，坚定传达同一承诺：以经得起验证的品质，与用户、合作伙伴建立温暖、高效、可持续的信任关系。

这场美学革新，根植于自然堂对“自然”与“科学”共生逻辑的长期深耕。作为全球首家在喜马拉雅设立科研中心的美妆品牌，自然堂持续开展高原生态资源的保护性开发，目前已成功研发极地酵母“喜默因”、蓝科雪、细梗蔷薇细胞团等20余款自主核心功效原料，实现从源头到配方的全链路创新。

与此同时，“取之自然，回馈自然”的初心始终未变。通过“种草喜马拉雅”等持续性公益项目，自然堂积极投身高原生态保护与社区共建。此次视觉语言的全面进化，并非风格的简单更迭，而是将这份坚守转化为更具时代感染力、更易被年轻群体感知与共情的当代化表达。

2026年，自然堂迎来创立25周年。站在承前启后的关键节点，品牌正以更成熟的视野、更自信的姿态，强化其作为“现代自然美学倡导者”的定位，迈向全球化、科技化、可持续化的下一个黄金十年，持续为全球消费者提供契合美好生活向往的产品、体验与精神共鸣。