东方甄选2026财年扭亏为盈：自营GMV达54亿元，APP付费会员破35万，多渠道加速全域布局
SmartHey8月21日消息，8月21日，东方甄选（1797.HK）公布2026财年业绩。2025年6月1日至2026年5月31日，公司总营收为57亿元；剔除分拆影响后，财年总营收同比增长36.3%。
本财年，东方甄选实现毛利20亿元，同比增长45.2%；经营利润达6.6亿元人民币，成功扭转上一财年亏损局面，首次实现全年盈利。尤为亮眼的是，2026财年下半年增速显著加快——营收与净利润同比分别增长53.7%和196.8%。
自营产品突破1000款，“千万级”爆品密集涌现
截至2026年5月31日，东方甄选整体GMV达102亿元，其中自营产品贡献GMV 54亿元，占总GMV比重约52.6%。
报告期内，公司累计上线自营产品1009款，坚持“高安全度、高品位、高质价比”的“三高”标准，聚焦家庭消费场景持续创新。产品品类已从初期的生鲜零食，拓展至营养保健、生活纸品、个护清洁、家居家纺及服饰内衣等多个领域。
财报会上，东方甄选执行总裁孙进指出，自营产品数量与爆款密度同步提升，多款新品上市首日即售罄或单日破千万。
例如，7月首发的精炖燕窝，全网开售当日GMV近2000万元；8月推出的自营“胶原蛋白肽”，截至8月19日GMV已突破2000万元。
孙进表示，下一财年公司将加快自营产品研发与上新节奏，计划大幅扩充产品研发与品控团队，人员规模有望实现翻倍增长。
在品质管控方面，东方甄选构建覆盖原料溯源、生产加工、出厂检测到仓储履约的全流程标准化体系，对所有自营品类执行严于行业标准的安全检测，坚守食品安全底线。
财报显示，公司已积累超2.6万份自营产品质量检验报告，每年投入数千万元用于第三方检测；品控投入被明确列为“不可削减、不可妥协”的战略刚性支出。此外，东方甄选还额外每年投入1000万元，专项用于外链（代销）产品的质检保障。
多渠道协同发展，APP付费会员数创历史新高
渠道建设方面，东方甄选持续推进线上+线下融合布局，本财年成效显著。
东方甄选APP迎来高速增长：累计注册用户突破1000万，付费会员达35.3万人，刷新历史纪录。
平台建立标准化会员长效运营机制，每月固定开设会员专属折扣专场、定向发放优惠券包，并持续优化开卡礼遇、续费激励及任务成长体系，有效提升用户活跃度、续费率与复购频次。
内容服务层面，APP为会员提供专属直播、免费知识课程等权益，兼顾实用购物需求与精神价值供给；社区内，产品经理与服务团队常态化收集用户对选品、服务与活动的真实反馈，并将其作为产品迭代与体验优化的核心依据。
抖音平台方面，东方甄选加大矩阵化投入，本财年新开及升级直播账号11个，目前抖音直播矩阵号总数达18个。财报会确认，将持续深化与抖音平台的战略协同，后续将规划增设更多垂类直播间。
线下渠道加速落地：2026年5月，首家线下体验店在北京中关村正式营业，市场反响远超预期；7月起，联合新东方集团旗下校区，在西安、郑州试点合作门店，推动“直营标杆店”向“校企协同经营”模式延伸。下半年，计划在新东方在读学员数量排名前十的城市陆续铺开线下网点。
同时，东方甄选已在26个城市部署超100台智能自动售货机，覆盖写字楼、社区、高校及企业园区等高频生活场景，后续将进一步扩大覆盖广度与密度。
面向未来，东方甄选明确将自营产品开发升级为体系化、矩阵化、周期化的长效运营模式，打造覆盖家庭全场景需求的完整产品矩阵；并将全球化前瞻布局确立为中长期核心战略，分阶段推进海内外双向产品供给体系建设。
围绕会员生态，公司正加速构建“线上+线下”一体化全域会员体系，通过权益互通、渠道融合、内容增值与线下协同四大支柱，系统化提升会员粘性、复购率与品牌认同感。
财报显示，东方甄选将联动新东方全国教学网点，打通线下专属会员开卡通路，实现门店沉淀会员、线上导流转化、双向数据闭环，持续扩大优质用户基本盘。
为支撑战略落地，人才投入全面加码：截至2026年5月31日，自营产品与直播电商团队总人数达1812人。公司已建成专业人才库，重点引进主播、产品研发、品控质检等关键岗位人才。
财报会披露，主播团队已由2025年12月的20余人，壮大至当前80余人，预计2027财年将扩充至超百人规模。产品经理与品控团队亦将同步翻倍扩容，并配套建设具备市场竞争力的薪酬激励与绩效考核体系，确保人才“引得进、留得住、干得好”。