“汽修厂产”的澳洲保健品翻车：优思益假洋牌事件揭穿保健品行业智商税乱象
撰文｜H.H
编辑｜杨勇
来源 | 氢消费出品
ID | HQingXiaoFei
一个标榜“澳洲进口”的保健品品牌轰然倒塌，意外引爆了整个直播带货生态的信任危机。
4月初，央视曝光国产保健品品牌“优思益”涉嫌虚构海外产地、伪造品牌背景等违规行为——其宣称的墨尔本工厂注册地址实为一家汽车修理厂。在董宇辉、李若彤、陈妍希等头部主播强力助推下，该品牌长期霸榜抖音与天猫保健品销量榜首，其中叶黄素系列累计售出超400万瓶，年营收逾10亿元。
事件曝光后，曾为其带货的主播迅速响应，主动致歉并推出全额退款或“退一赔三”等售后方案。但值得注意的是，此类“假洋牌”并非个例：大量标榜“英国百年”“西班牙原研”“美国实验室配方”的保健品，实际注册地在香港、生产地在广州、运营团队全在国内，仅靠“出海一圈再回流”的跨境操作完成身份包装。
汽修厂生产的“进口神药”
令人震惊的是，消费者常年抢购的“澳洲进口保健品”，可能诞生于国内代工厂，再经海外空壳公司“洗白”身份后返销国内。
央视调查证实，“优思益”并无中国国家市场监管总局批准的“蓝帽子”保健食品标识，属普通食品范畴；其所谓澳洲工厂实为墨尔本一家汽修企业，全部产品均由广州代工厂生产。尽管缺乏法定资质，该品牌仍凭借密集营销登顶各大平台热销榜。
业内人士指出，国内合法销售的保健食品必须取得“蓝帽子”认证，而优思益通过境外注册+英文包装+伪国际奖项构建的“假洋牌”模式，已涉嫌违反《广告法》《食品安全法》等多项法规。截至4月17日，黑猫投诉平台相关投诉量突破2300条。
图源：黑猫投诉平台
数据显示，优思益单盒生产成本不足20元，终端零售价却高达400元以上；其叶黄素系列产品总销量达400万瓶，年营收超10亿元。据不完全统计，董宇辉“与辉同行”直播间单场销售额达1000–2500万元，李若彤、章小蕙等明星直播间亦深度参与推广。
虽主播方响应迅速，但普通消费者在电商平台直接下单者维权难度大、周期长。此次事件不仅暴露了个别品牌诚信缺失，更折射出“假洋牌”产业链的系统性风险：从身份伪造、生产漂白到营销话术，已形成标准化灰色流程。
自2016年斯维诗等澳洲品牌入华起，“进口光环”便成保健品破圈利器。而优思益早在2014年即完成注册，却直至近年才借直播风口爆火——所谓“新锐品牌”，实为蛰伏十年的老牌套壳玩家。
图源：斯维诗微信公众号
类似优思益的“影子公司”不在少数：
- 宣称“英国百年畅销30国”的AGEYA，注册地为香港，2020年才首次申请商标；
- 主打“西班牙进口”的FRCOLA，核心市场几乎全在中国大陆；
- 标榜“海外研发缓解经前综合征”的MoodWise，研发、生产、运营全流程均在国内完成。
假洋牌的工业化“造牌”流水线
假洋牌何以横行多年？央视调查揭示其标准化“三步走”套路：
第一步：身份造假——花数千元在澳洲、英国等地注册空壳公司，产品外包装全英文设计，规避消费者对中文标签的警惕；优思益即以此方式将汽修厂“包装”成澳洲健康企业。
第二步：流程造假——产品由国内代工厂生产后，先出口至境外空壳公司，再以跨境电商名义“回流”进入保税仓，全程约30天，表面符合进口流程，实则未发生真实海外流通。
第三步：信任造假——绕过国家“蓝帽子”认证，转而采购商业机构颁发的所谓“国际金奖”“全球优选”等非权威奖项；叠加社交媒体种草、明星直播背书，将普通食品包装成“科学神药”。
这一整套操作精准切中当代人的健康焦虑。数据显示，2016–2025年，我国膳食补充剂市场规模由1480亿元增至3123.8亿元，年复合增长率8.65%。高增长赛道吸引大量资本涌入，部分企业选择游走于法律边缘，用流量代替功效，用话术替代监管。
以优思益主推的叶黄素为例：消费者因一篇科普文产生认知，购入后若恰逢作息改善或饮食调整，便归功于补剂——这种归因偏差，正是智商税得以持续的核心心理机制。而其数十倍的溢价，本质是对信息不对称的收割。
我们真的需要这么多保健品吗？
根据《食品安全国家标准 保健食品》，正规保健品须具备明确保健功能或营养补充目的，不得宣称治疗疾病，且必须标注国家市场监管总局核发的“蓝帽子”标识。优思益等品牌未获此认证，依法仅属普通食品，却被当作功效产品销售，已构成误导性宣传。
值得警惕的是，保健品消费正加速年轻化。艾媒咨询数据显示，18–35岁人群占养生品类消费总额超80%，“熬夜刷手机+狂吞护眼片”已成为Z世代健康悖论式日常。
但科学界对多数补剂持审慎态度：
- 叶黄素可辅助视觉健康，但无法预防近视；每日摄入足量深绿色蔬菜（如菠菜、羽衣甘蓝）即可满足需求；
- 复合维生素销量激增，但多项研究证实其对健康成年人无显著获益，远不如一个橙子或两口西兰花；
- 过量补充维生素D可能导致高钙血症，长期服用多种补剂会加重肝肾代谢负担。
《饮食的迷思》一书指出：绝大多数膳食补充剂缺乏高质量循证支持，部分产品有效成分含量极低，甚至存在“吃了不出事就算合格”的行业潜规则。
与其依赖补剂缓解焦虑，不如回归健康本源：优化膳食结构、保障规律睡眠、坚持适度运动。若确有营养缺口需干预，务必认准“蓝帽子”标识，并在医生或注册营养师指导下，于正规渠道适量选用。
优思益的崩塌，只是保健品行业乱象浮出水面的一角冰山。对普通消费者而言，真正的“进口神药”，从来不是贴着洋标签的瓶装粉末，而是自律的生活节奏与清醒的健康认知。