抖音生活服务发布春节消费报告：非遗体验爆发、Z世代主导新年味

SmartHey2月24日消息，2月23日，抖音生活服务正式发布2026年春节消费数据报告。在‘团圆欢聚’与‘文旅过年’双引擎驱动下，2月14日至2月22日期间，餐饮堂食、旅游住宿、非遗体验、休闲娱乐等多元消费场景迎来显著升温，折射出兼具传统底蕴与年轻活力的新春消费图景。

堂食年夜饭持续走热。除夕当日，抖音平台上年夜饭团购套餐订单量同比激增245%，地方菜系凭借地道风味和情感联结，成为最受用户青睐的年夜饭首选品类。

酒店住宿消费热度攀升。一方面，部分年轻人选择返乡后入住品质酒店提升过节体验；另一方面，跨城家庭游兴起，带动异地过年需求增长。数据显示，酒店宾馆与客栈民宿类团购订单量分别同比增长94%和88%。

消费力城市榜单揭晓：上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州跻身春节抖音团购城市消费力TOP10。

下沉市场活力凸显。‘返乡游’与‘异地游’形成双向客流，有力激活三线及以下城市消费潜力，其抖音团购销售额同比增长达66%。

‘非遗+’模式焕发新春生机。‘非遗+市集’主题团购销售额同比飙升764%；鱼灯巡游、安塞腰鼓等沉浸式民俗体验产品销量均实现超10倍增长。

‘新中式乐园’成现象级打卡地——多地特色景区通过NPC互动演绎、实景民俗灯会、活态非遗展演等方式，打造可感、可玩、可传播的年俗新空间，吸引大量游客驻足体验。

Z世代正深度参与并重塑年俗经济。春节期间，抖音平台Z世代用户下单的团购量同比增长65%，成为推动‘新年味’创新表达与消费转化的核心力量。