Sensor Tower《2026年游戏行业现状报告》发布：EA登顶PC/主机下载榜首，腾讯全平台下载量第五，营销投入≠玩家留存

SmartHey2月26日消息，Sensor Tower 发布了最新的《2026 年游戏行业现状报告》，全面回顾2025年全球视频游戏行业在下载量、收入、用户活跃度及营销投入等关键维度的表现。

数据显示，2025年微软是PC与主机游戏领域广告支出最高的发行商，但其旗下所有游戏在跨平台下载总量中位列第二；艺电（EA）以2.06亿次下载摘得PC/主机下载冠军，Take-Two以9280万次位居第三（以上排名均未计入移动端数据）。

据Steam、PlayStation和Xbox平台统计，PC与主机市场总下载量约20亿次，远低于移动端。若将移动游戏纳入整体统计，腾讯以绝对优势领跑全平台下载榜；但需注意，Embracer Group之所以暂列第一，系因该统计未包含Supercell与Miniclip数据——剔除该因素后，腾讯在PC、主机与移动端合计下载量中排名第五。

前五名PC/主机下载发行商依次为：EA（2.06亿次）、微软（1.48亿次）、Take-Two（9280万次）、育碧（8010万次）、索尼SIE（7390万次）。

2025年全球游戏总下载量达520亿次，其中移动平台贡献超490亿次：Google Play以420亿次下载凸显Android在全球的深度渗透，约为App Store的4.3倍；而App Store虽下载量较少，其游戏内购收入却高出75%。剩余约20亿次来自PC与主机平台。

与移动端普遍采用的免费+内购模式不同，PC/主机端下载多关联付费游戏，单次下载带来的平均收入显著更高。Steam以绝对优势成为三大平台中下载量最高者，领先PlayStation达37%；但若合并计算PlayStation与Xbox，主机端总下载量达11.7亿次，仍高于PC端，印证主机市场持续强劲的需求韧性。

移动端正加速从“拉新导向”转向“变现与留存导向”：2025年是App Store与Google Play游戏收入连续第三年增长，用户日均使用时长小幅上升，但下载量同比微降——表明行业重心已由扩大用户基数，转向提升用户生命周期价值（LTV）。

应用内购买收入增长呈现区域分化：欧洲市场增速最快，美国市场基本持平；用户参与度方面，美国与日本在经历2024年下滑后实现回升，中国大陆则出现小幅下降。

PC平台Steam多项指标创历史新高，包括付费游戏总收入、年度下载量及上架新作数量。表面看，收入增长主要由AA与AAA级大厂驱动，尤以动作与射击品类最为突出。

不过，2024年独立发行作品《黑神话：悟空》以单款游戏达成AAA级商业规模，显著抬高了行业对比基准；若剔除该特例影响，独立发行商整体收入仍保持稳健同比增长。

在PC/主机发行商广告支出TOP10中，微软居首，Take-Two次之，EA位列第三，Epic Games第四，腾讯第五；育碧、任天堂、索尼分列第六至第八位，Roblox与Wargaming跻身前十。

值得注意的是，《堡垒之夜》虽非Epic整体广告支出最高项目，却是2025年单款游戏广告投入之冠；而EA旗下《战地6》——同时也是当年全球最畅销游戏——营销支出排名第四，成功助推其登顶销量榜首。

微软将主要预算投向《我的世界》与《使命召唤：黑色行动7》；另有一例引人深思：1047 Games为推广《Splitgate: Arena Reloaded》（原《Splitgate 2》重启版）投入大量营销资源，使其跻身广告支出TOP10第九位。然而该游戏在Steam平台最高同时在线人数始终未突破2.6万，常规在线通常仅千人左右——再次印证：高强度营销无法替代产品力与长期运营能力，Steam数据虽具参考价值，但并非全貌。

在月活跃用户（MAU）维度，头部游戏格局基本符合预期，尤其呼应了2025年（及2024年）美区PS/Xbox平台热门榜。《反恐精英》强势入榜，取代《Roblox》成为新晋TOP5常客。

EA是唯一一家在MAU榜单中拥有四款产品入围的发行商：《战地6》《EA Sports FC 25》《Apex英雄》《Skate》；微软凭借《我的世界》《使命召唤》《极限竞速：地平线5》占据三席；Take-Two则有《GTA V》《NBA 2K25》《荒野大镖客：救赎2》上榜；Epic Games与Valve各占两席，其余厂商均仅一款游戏进入TOP5。