飞猪《2025年入出境游趋势报告》：自由行成主流 小团游、新体验崛起

SmartHey12月18日消息，12月18日，飞猪发布的《2025年入出境游趋势报告》显示，2025年出境游继续保持高质量增长，包括线路游、当地玩乐、景区门票、出境邮轮、签证通讯服务等在内的出境旅游度假类商品订单量实现同比双位数增长，人均购买件数较去年也有所提升；入境游迎来爆发式增长，海外用户预订入境中国的机票订单量同比增长超1倍，其中以上海为目的地的入境机票预订量增幅接近6倍。

不同群体的出境旅行消费偏好进一步分化，呈现出高度个性化与多元化的特征。以亲子家庭和Z世代为例，前者更倾向于选择舒适便捷的服务，如出境邮轮、包车游等省心产品；后者则秉持“该省省该花花”的消费理念，更愿意为新颖、有趣的深度体验买单。飞猪平台数据显示，带娃家庭预订的出境邮轮及包车游订单增速显著高于整体市场平均水平；而Z世代在境外当地玩乐服务上的平均客单价同比上涨近20%。

从出行方式来看，自由行仍是主流，并以高于大盘的增速持续领跑。自行预订机票、酒店、景点门票并自主规划行程，已成为中国游客出境旅游的新常态。然而，“跟团游的需求并未消失，只是形态发生了演变。”飞猪国际度假副总经理骆琳表示，“尤其在一些距离较远或公共交通不便的目的地，跟团形式依然具有不可替代的优势。”

数据显示，2025年飞猪平台上小团类商品在出境跟团游总履约金额中的占比明显上升。这类小团介于私家团与传统大团之间，兼顾性价比与体验品质，在吃、住、玩方面更注重细节，同时保留更多自由活动时间。这一趋势也带动了年轻用户的参与热情，2025年通过飞猪完成至少一次出境跟团游的Z世代人数同比增长约52%。

此外，本地出发、即时成团的日游类产品增长同样亮眼。飞猪透露，过去一年平台境外日游动销商品数量显著增加。越来越多出境游客习惯在自主行程中预留1至2天参加一日游小团，深入探索城市周边值得体验的特色景点。

“与此同时，我们观察到，大量出境旅行需求正从‘目的地导向’转向‘体验导向’。”骆琳指出，“过去人们为了打卡某个国家或城市而出发，现在更多人是冲着一种独特的生活方式或沉浸式体验而去。体验本身正成为旅行消费的核心驱动力。”

飞猪数据表明，具备强“体验属性”的境外当地玩乐套餐，在国庆、双11等出境游消费高峰期间订单量大幅攀升。在瑞典、意大利、荷兰等长线目的地，2025年以来当地玩乐商品的履约件数甚至实现翻倍增长。

以邮轮为代表的新型出境旅行方式，在去年快速兴起的基础上继续稳步扩张。2025年至今，飞猪平台出境邮轮商品的履约订单同比增长约30%。不少资深玩家选择远赴海外，从新加坡、越南、西班牙、新西兰、阿联酋、希腊等地母港启航，开启环球邮轮之旅，推动海外登船的邮轮订单高速增长。

一批长线新兴“黑马”目的地也在2025年脱颖而出。飞猪数据显示，德国、瑞典、冰岛、保加利亚、摩洛哥、沙特阿拉伯等地的旅游增速领先整体市场。

在出境游稳步升温的同时，入境游在过去一年呈现全面崛起、多点开花的态势，保持高速增长。飞猪数据显示，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、美国、澳大利亚、英国是来华旅行的主要海外客源地；而上海、广州、大连、青岛、西安、成都、烟台、北京则是最受海外游客青睐的中国城市。