飞猪：元旦假期客单价提升10%，出境游强劲增长

SmartHey12月19日消息，12月19日，飞猪发布的《2026元旦假期出游风向标》显示，在“请3休8”拼假策略的强力推动下，消费者出行热情高涨，旅游市场展现出“玩得好、玩得多”的积极态势。

截至目前，元旦假期旅游产品客单价同比增长10%，人均购买数量较去年同期上升9%。出境游延续了2025年暑期及“十一”黄金周的强劲势头，相关商品预订量已远超去年元旦整个假期的总量。

一批主打“沉浸式体验”“近郊微度假”和“高性价比雪场”的城市正迅速崛起，成为元旦出游的新晋热门目的地。吉林通化凭借优质的雪质、新颖的滑雪场和亲民的价格，吸引了大量滑雪爱好者；河南开封依托“万岁山”景区极具代入感的NPC互动演出，成功俘获众多武侠文化爱好者的青睐；江西景德镇则因提供亲手制瓷、深度参与非遗项目等特色体验，热度持续走高。

此外，广东清远与四川眉山凭借1至2小时车程的便捷交通和丰富的休闲玩法，分别成为广州和成都居民近郊度假的首选地。而上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等一线及新一线城市，依然是今年元旦假期的核心热门旅游目的地。

从游客结构来看，“新群体扩容、主力消费升级”的趋势愈发明显。飞猪数据显示，2005年后出生的“05后”群体预订人次同比激增130%，增速位居首位，展现出强大的消费潜力。

与此同时，1990年至1999年出生的90后仍是元旦出游的主力军，预订人数占比高达四成。该群体下单商品的平均价格同比提升17%，反映出他们对高品质服务和深度体验的更强支付意愿，“悦己型”消费特征日益突出。

在旅行方式上，游客对个性化体验与跨年仪式感的追求持续升温。飞猪数据显示，截至目前，极光之旅、宠物友好出行等特色体验类产品的热度同比飙升200%。同时，元旦期间的跨年氛围浓厚，与跨年相关的玩法如跨年演出、烟花秀、灯光秀等搜索热度同比上涨58%。

来自河北的王女士是“拼假”出行的一员，她表示：“这次特意带上‘毛孩子’，约了大学室友一起去上海跨年。既能用完2025年的年假，又不占用新的一年假期。我们已经规划好了灯光秀和美术馆行程，主打深度城市探索。”

出境游方面，“落地自驾”成为热门选择。飞猪数据显示，国际租车商品预订量不仅超越去年元旦全程水平，同比增幅更超过200%。在目的地偏好上，中国港澳、东亚及东南亚等“四小时飞行圈”区域仍居前列；美国、澳大利亚首次进入出境游热门目的地前十；阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等地增速惊人，预订量同比均增长超4倍，显示出中国游客正将脚步迈向更加多元和广阔的全球目的地。

AI技术正逐步成为游客制定旅行计划的重要助手。今年元旦，越来越多用户通过飞猪AI“问一问”获取出行建议，并在AI推荐下完成产品购买与行程安排。飞猪数据显示，在AI咨询中，哈尔滨是最受关注的旅游目的地，滑雪是最热门的玩法话题，“带娃出游”则是用户提及频率最高的出行场景。