拼多多启动“新拼姆”自营品牌计划：三年投入1000亿元，首期注资150亿元聚焦海外高端化供应链

SmartHey5月12日消息，据晚点Last Post报道，2025年底，拼多多宣布将投入1000亿元打造全新自营品牌模式——“新拼姆”，目标是三年内构建一套独立、可控、高品质的全球供应链体系，实现业务规模再造。

该项目于2026年4月在拼多多年度财报会上正式对外公布，定名为“拼多多 + Temu”协同升级战略。首期已现金注资150亿元，整体分阶段推进，三年内完成千亿元投入。

“新拼姆”由一支约百人组成的独立团队负责执行，核心成员多来自内部高潜骨干与跨平台资深人才。其中主要负责人之一北陌（花名）曾任职腾讯担任产品经理，加入拼多多后主导过产品体系建设，并曾负责服装类目运营；其代表性成果为2020年推出的私域团购工具“快团团”，目前年GMV稳定超3000亿元，虽尚未深度融入主站商业化闭环，但验证了其在轻资产规模化运营上的方法论积累。当前，“新拼姆”采用多团队“赛马机制”，加速模式验证与组织迭代。

项目首批锁定服装、家居、户外三大战略类目，正密集对接羽绒服、冲锋衣、衬衫、西裤等细分领域的优质制造商，预计将于2026年第三季度上线首批自营商品。知情人士透露，现阶段处于1.0探索期，需1–2年持续打磨选品、品控、履约与品牌建设能力，后续再逐步拓展品类矩阵。所有首发产品暂不面向国内市场，主攻美国与欧洲等成熟海外市场。

与过往“有货即上、低价优先”的招商逻辑不同，“新拼姆”转向“品质升维+责任共担”新范式：平台深度参与产品研发与定义，以买断制承接库存风险，承诺包销，并向合作厂商提供更稳定的订单预期与更高毛利空间，推动供应链从成本导向迈向价值导向。