SmartHey10月27日消息：AIGC与短剧视频爆发式增长，多端协同重塑移动互联网流量生态

SmartHey10月27日消息，QuestMobile数据显示，截至2026年8月，中国移动互联网月活跃用户规模达12.78亿，同比微增0.9%。其中，APP端AIGC与短剧视频月活规模分别达5.37亿、4.67亿，同比增长87.5%和77.6%，成为增长最迅猛的两大新兴赛道。

在小程序生态中，微信、支付宝、百度智能小程序以生活服务类应用为主力（占比分别为29%、44%、32%），并分别向手机游戏、移动购物、移动视频方向拓展；抖音小程序则高度聚焦，手机游戏与移动视频类数量占比高达60.0%和22.0%。

AI应用的规模化落地，正加速推动智能电视从显示终端升级为家庭数字生活“中控台”。2026年8月，行业活跃智能电视设备量达3亿台，同比净增1188.2万台；小米、海信、创维活跃设备量分别为5954万、4969万、4807万台。进入9月，四强品牌保有量进一步扩大——海信（8406万台）、TCL（7212万台）、创维（7118万台）、小米（6792万台）持续领跑，康佳、长虹等依托线下渠道优势稳守存量基本盘。

围绕APP、小程序、OTT大屏、PC端等多元触点，“跨场景交付”已成为平台竞争新焦点：在垂直资讯领域，新浪新闻与微博APP构建“深度资讯+社交话题”协同模式，重合用户达7038万；在生活消费领域，“APP+小程序”双轨并进，实现年轻用户与家庭/银发客群的精准覆盖，到家与到店履约能力同步强化，有效扩大服务半径与用户总量。

2026年移动互联网全景生态流量图谱

流量格局总览：多终端生态并进，细分赛道蓄势生长

1、2026年8月全网月活小幅上扬，AIGC与短剧视频增长突出，受益于AI工具持续丰富及场景渗透加深

2、头部互联网企业流量分布持续分化：抖音集团加速向聚合信息、音乐等泛内容领域延伸；阿里巴巴在聚合信息赛道用户同比显著增长，部分传统领域进入存量优化阶段

3、小程序生态呈现差异化演进路径：支付宝、微信、百度以生活服务为基座，分别向娱乐、购物延展；抖音小程序则集中火力布局手机游戏与移动视频，专注高黏性、高时长场景

4、AI综合助手凭借全场景通用能力与多终端分发优势，稳居第一大赛道——2026年9月月活达11.6亿；AI搜索引擎、AI出行助手、AI社交互动等则主要通过插件形态嵌入主流应用

5、智能电视厂商梯队清晰：海信、TCL、创维、小米凭借先发优势占据保有量第一阵营；康佳、长虹等传统厂商依托线下服务网络与用户信任，保持稳健存量运营

6、智能电视正由“硬件放量”迈向“生态协同运营”新阶段，品牌间活跃度分化加剧，生态联动能力成为关键胜负手

QuestMobile数据显示，2026年8月智能电视终端活跃设备量已达3亿台，同比净增1188.2万台，小米、海信、创维活跃设备量分别为5954万台、4969万台、4807万台。

7、OTT大屏格局趋于稳定：头部长视频平台维持设备基本盘；云视听小电视、百视通TV、橙子视频凭借差异化内容策略，实现月活设备量大幅跃升

8、PC端流量基本盘稳固：即时通讯、搜索浏览器与办公软件持续领跑；AI大模型正通过办公提效、智能检索等高频场景，形成新兴流量梯队

核心场景流量生态表现：多场景深耕流量，生态价值持续延展

1、垂直资讯场景：各平台深化垂类内容建设，AI驱动服务升级

1.1 综合资讯与汽车资讯月活呈小幅波动，行业转向精细化运营，依托AI增强内容生产与分发效率

1.2 新浪新闻以微博站外生态为核心流量来源，月活达2.72亿，通过内容与用户体系双向打通，实现深度资讯与社交传播的高效协同

QuestMobile数据显示，新浪新闻与微博APP重合用户规模达7038万。

1.3 用户结构互补明显：新浪新闻用户以已婚、高线城市人群为主，偏好资讯与理财；微博用户更年轻化，泛娱乐兴趣浓厚

1.4 汽车之家依托5.08亿全景生态用户，以汽车垂域大模型为底座，面向C端推出“芝士车管家”，覆盖选车、购车、用车全链路，推动AI能力与生态流量深度融合

1.5 易车生态持续扩容，流量重心向移动网页与视频号迁移；视频号用户规模稳步上升，配套AI营销工具矩阵正助力经销商提升新媒体转化效率

QuestMobile数据显示，2026年8月易车全景生态用户量同比增长2.8%，达6.00亿。

2、文体娱乐场景：优质内容夯实基本盘，体育赛事与小游戏驱动增量

2.1 头部视频应用仍以APP为主要入口，短视频与红果免费短剧稳居规模前列；部分长视频平台借力小程序生态获取新增长极

2.2 剧集题材日益多元，综艺以芒果TV真人秀为核心亮点，音乐与生活观察类内容优势突出

2.3 芒果TV以APP为流量底盘，同步整合OTT、内容联盟等渠道，打通大小屏观看链路，全景生态用户达3.79亿，聚焦跨屏连接与沉浸体验重构多端观感

2.4 芒果灵创剧场依托自研AIGC底座，探索《后西游记》等AI长剧“边制边播+内容共创”的新型工业化生产模式

2.5 名古屋亚运会带动全网内容热度，平台互动量随重点赛事推进持续攀升，乒乓球决赛日达峰值

2.6 观赛流量在APP与OTT双端同步释放，移动端为绝对主阵地，OTT大屏作为家庭共享观赛入口同步增长

2.7 赛事营销呈现“品牌赞助+平台共创+运动员代言”三维共振模式，高效传递品牌心智

2.8 手机小游戏生态路径分化：微信小游戏倚靠社交关系链沉淀体量优势；抖音小游戏借短视频流量红利快速成长

2.9 抖音小游戏高增长产品集中于益智休闲类，契合碎片化使用习惯，可依托短视频切片实现低成本拉新

3、生活消费场景：线上流量深度赋能线下转化

3.1 生活服务行业确立“APP+小程序”双核驱动模式，微信小程序已成为即时零售、外卖、快递及运营商服务的核心流量入口

3.2 多数头部微信小程序用户复合增长率优于其对应APP整体表现，淘宝闪购与大众点评小程序展现出最强增长驱动力

3.3 到家与到店双轨并进：美团、大众点评借夏日节庆活动撬动消费，同一活动通过APP触达年轻群体、小程序覆盖家庭与中老年用户，实现客群横向延展

3.4 旅游服务流量渠道分化明显：综合OTA平台承压，亚朵、方特依托小程序实现逆势增长，用户同比增幅达90.1%与46.8%

3.5 计划出行人群AIGC使用率逐月提升，出行平台加快部署AI出行助手，覆盖行程规划、智能预订、实时咨询等全场景需求

3.6 APP与小程序用户结构差异显著：同程旅行小程序下沉与银发市场渗透率达36.1%（46岁以上用户）；携程旅行APP则聚焦高线城市及35岁以下年轻用户（占比68.3%）

4、办公商务场景：AI深度融入办公流程与内容生产

4.1 文档类生产力工具用户规模领先，与云存储、企业通讯工具共同构成完整线上办公闭环

4.2 AI办公各形态用户普遍增长，AI原生APP与PC客户端增速最快，网页端仍是基础承载平台

4.3 头部厂商基于生态禀赋探索多样化AI Agent落地路径：独立工具、系统级嵌入、原生融合三轨并行