短剧用户破8.5亿，APP成核心增长引擎：AI漫剧崛起、营销转向“精耕细作”
SmartHey7月28日消息，QuestMobile数据显示，截至2026年5月，短剧行业去重用户规模达8.51亿。其中，短剧APP、短剧微信小程序、短剧抖音小程序用户规模分别为4.02亿、5.08亿、0.14亿，同比分别增长77.1%、25.4%、下降83.3%；内容平台（抖音主版、快手主版）短剧触达用户为4.72亿，同比增长27.1%。
从短剧APP端看，红果免费短剧、红果免费漫剧、河马剧场、喜番免费短剧、火龙漫剧的月活跃用户分别达3.56亿、0.39亿、0.38亿、0.11亿、0.10亿。红果免费短剧同比增长79.1%，持续领跑；而依托AI技术实现低成本、快产出的红果免费漫剧与火龙漫剧，则从零起步，快速成长为独立赛道。
当前，短剧APP已成为用户增长的核心主力，内容平台与微信小程序则持续深化渗透。这一趋势也体现在用户黏性上：5月短剧APP用户月人均使用时长达26.9小时、月人均使用次数达125.6次，均超越在线视频，并呈持续拉大差距态势。
各渠道用户画像差异显著：短剧APP中，70后、80后用户占比47.2%，二线至四线城市用户占比63.1%；内容平台短剧触达用户中，90后、00后合计占比41.6%，三线及以下城市用户占比53.5%。
题材偏好进一步凸显分层特征：整体短剧中，爱情、恩怨对抗、玄幻奇幻的关注度占比分别为39.9%、35.7%、34.8%；而在AI短剧中，玄幻奇幻、逆袭翻盘、恩怨对抗的关注度跃升至81.7%、35.8%、19.5%，显示技术驱动下的题材重构效应。
渠道与题材的双重分化，叠加短剧内容爆发式增长，推动流量加速向头部集中——2026年1–5月播放量TOP5短剧为《老街赵凤声》（5.27亿次）、《荣华令》（4.42亿次）、《皇后驾到》（3.92亿次）、《暗处》（3.65亿次）、《半醒》（2.90亿次）。与此同时，监管趋严促使品牌合作更趋审慎。
上述三大动因共同推动品牌短剧营销策略由“广撒网”全面转向“精耕细作”。
2026年短剧营销行业报告摘要
市场概况：短剧内容形态日趋成熟，用户规模与黏性双增长，为品牌构建从流量曝光到内容资产运营的多元价值通路
1、短剧已突破单一竖屏形态，迈入“真人+AI双轨驱动、竖屏+横屏并行”的多元生态阶段
2、政策体系同步完善，扶持与监管双线并进
一方面通过精品创作计划与“微短剧+”行动促进产业融合；另一方面将AI短剧、漫剧纳入分类审核体系，推动行业由规模扩张迈向规范化运营。
3、短剧用户规模持续扩大，去重用户超8亿
各渠道功能定位清晰：APP承载深度用户，小程序支撑社交裂变，短视频平台负责泛人群触达。在“免费+广告”模式驱动下，短剧APP增速最快，抖音小程序用户则出现下滑。
4、短剧用户黏性已超越在线视频，“刷短剧”习惯成型，为品牌深度沟通奠定坚实用户基础
5、渠道人群差异化显著，品牌可依目标客群精准选择投放阵地
短剧APP更受80后、70后青睐，消费能力中等；抖音小程序年轻用户占比高，消费力中上；内容平台触达用户以00后、90后为主，下沉市场特征明显。
6、漫剧以差异化定位成为新增长极，为品牌开辟全新营销路径
AI技术加持下，漫剧凭借更低制作成本与更快产出周期实现爆发式增长，并已形成独立赛道。活跃用户TOP10短剧APP中，已有两款为纯漫剧类独立应用。
7、短剧已具备规模化用户基础与成熟营销价值，在品牌视频矩阵中独树一帜：从曝光起步，经叙事深化，最终延伸至转化闭环
相较而言，长剧/综艺侧重广度曝光，短视频拓展曝光入口，直播强化转化链路——四类形态分工明确、互不可替代。品牌可根据阶段性目标灵活组合、各取所长。
短剧内容生态分析：丰富化的内容生态，为品牌提供从题材匹配到渠道布局的多维切入点
1、内容平台短剧：用户题材偏好呈现清晰群体差异，可作为品牌选题重要依据
1.1 爱情等大众向题材受众稳定，是品牌短剧合作的“安全区”；AI短剧在玄幻、科幻等强视觉题材上的关注度优势，则为品牌低成本试水差异化内容提供了新选项。
1.2 AI短剧对年轻用户的吸引力更强，有助于品牌高效触达Z世代，尤其适配高频、低客单价品类推广。
1.3 不同人群题材偏好存在结构性差异，品牌可基于目标客群定向选题
例如，虽男女均最关注爱情题材，但TGI数据显示：男性更倾向玄幻奇幻、逆袭类剧情；女性则更偏好爱情、脑洞反转类内容。
1.4 短剧命名普遍采用“身份+冲突”的直给式结构，降低理解门槛、提升引流效率，品牌短剧命名可借鉴该逻辑
2、在线视频平台短剧：短剧在平台内容矩阵中占比持续提升，正成为品牌精品化营销新阵地
2.1 平台短剧已进入常态化供给阶段，品牌投放正从传统贴片/中插，向深度内容合作演进
2.2 短剧在平台总播放量中占比走高，品牌曝光机会同步扩容
2.3 热播短剧题材多元，且流量高度集中于头部项目——聚焦已验证优质内容，比广泛试水更具确定性
2.4 竖屏短剧以信息密度与即时情绪满足见长，适合快速种草；横屏短剧则以精良制作与完整叙事取胜，更适合品质背书与深度沟通。品牌需依营销目标择优选用。
品牌短剧营销洞察：投放策略正由“广撒网”迈向“精耕细作”，行业格局加速迭代，品牌更迭活跃
1、品牌角色正从广告主升级为内容共创方，营销逻辑由曝光导向转向“内容资产经营”
2、合作数量减少，但质量提升：品牌正以“节点脉冲”节奏，将资源集中于优质项目与关键大促期（如618、双十一大促），追求更高确定性回报
3、主流合作模式为“一剧一品牌”，短剧正成为品牌的专属内容资产
4、受低成本与短周期驱动，品牌正温和试水AI短剧营销；同时，在政策规范下保持内容质量与用户反馈的双重审慎，尚处规模化应用前期
5、行业分布上，美妆护肤与食品饮料仍为快消类高投品类；汽车等高客单价品类亦加大短剧投入
2026年1–5月电商平台短剧投放同比收缩，或因投放节奏调整——平台正将更多资源前置至618、双十一等大促节点，以更好承接转化。
6、市场竞争仍处“试错—优化”阶段，两年内品牌更换率较高，尚未形成稳定竞争格局
7、爱情题材仍是品牌首选“安全牌”，贡献最大合作量与播放占比；同时，玄幻奇幻、科幻末世等题材合作占比上升；家庭亲情题材虽投放缩减，但播放表现亮眼，仍具潜力
8、题材选择需兼顾行业属性与品牌调性，匹配度是影响效果的关键变量
例如，食品饮料在家庭亲情题材中播放占比（43.1%）远高于合作数量占比（17.1%），印证场景契合对传播效能的放大作用。
品牌短剧营销案例分析：无统一范式，策略选择取决于核心营销目标
1、案例筛选标准：兼顾行业代表性、合作多样性与实际效果，分析覆盖前端曝光与后端转化
2、美妆品牌呈现“强效种草”与“轻量触达”双路径
珀莱雅通过高频产品特写贯穿剧情，驱动后链路转化，触达后进一步浏览品牌内容用户达34%；丸美则弱化商业感，以轻量化叙事完成品牌曝光与心智建设，触达用户超千万。
3、食品饮品品牌借家庭聚会等生活化场景切入，联动短剧×直播实现即时转化，辅以话题互动放大公域声量
良品铺子通过短剧女主空降直播间承接转化；康师傅则在短剧中设置互动话题激发用户讨论——前者聚焦转化效率，后者侧重品牌声量。
4、汽车品牌聚焦用户心智建设：一汽红旗以AI短剧融合新能源科技与传统文化，触达后APP流转率达9.4%；北京越野以5部系列短剧跨5个月持续输出，沉淀长期品牌认知。
5、平台型品牌采用多题材覆盖多业务线策略，实现精细化人群渗透
6、如美团围绕银发励志、女性互助、春节合家欢三大题材，分别对接不同业务模块，实现客群精准触达
实际效果显示：《财神为我下凡来》覆盖年轻与银发群体；《进击的潘叔》吸引年轻与中坚力量；《黑桃四姐妹》则显著拉动年轻女性用户——银发题材的实际触达范围可能超出预设圈层。
7、综上，品牌短剧营销并无标准路径，策略选择根本取决于自身核心目标
高频消费品重转化效率，高客单价品类重心智沉淀，平台型品牌重人群渗透——品类规律提供参考框架，但同一品类内部亦存在策略分化，品牌仍需结合战略定位自主决策。
