上海百事得电子因发布侮辱性广告被罚20万元：抖音“罗技”账号涉“像狗一样跑过来”不当文案

SmartHey7月14日消息，国家企业信用信息公示系统显示，近日，上海百事得电子有限公司因发布含有侮辱性文字内容的视频广告，被上海市静安区市场监督管理局处以罚款20万元。

行政处罚决定书指出，该公司系罗技（中国）科技有限公司授权的分销商，获准在抖音平台运营“罗技G官方旗舰店”，销售罗技、罗技G及Blue品牌电脑外设产品。

自2021年3月起，罗技公司将认证抖音号“罗技”的登录权限及全部运营管理权移交至该公司运营团队，由其全权负责该账号内容发布与日常运维。

经查实，2026年3月25日至26日期间，该公司作为广告主，在抖音号“罗技”发布了题为降价促销的短视频广告，其中出现“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”等明显贬损消费者人格的不当表述。

该视频文案创意源自其短视频运营人员吴某，其参考抖音某主播热门视频《当你说“我不会再花一分钱”时》的表达形式，并借助剪映平台热门模板剪辑制作而成。

当事人初衷是打造罗技GPW三代鼠标的爆款推广内容，以提升曝光量并引导用户进入自营旗舰店促进转化。但吴某未履行内容校对义务，绕过企业内部广告合规审核流程，擅自对外发布，导致低俗化、物化消费者的文案上线。

该广告内容严重忽视消费者尊严，客观上构成对公众人格的贬低与冒犯，易引发负面联想，违背《广告法》关于“广告不得含有妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚”的规定。

事件发生后，该公司已第一时间永久下架涉案视频，并全面复盘历史发布内容；同步启动内部整改：实行视频制作与发布岗位权责分离机制；建立三级广告内容审核制度；强化舆情监测与用户反馈响应联动机制；组织全员广告合规培训及定期进阶分享会。

另查明，该违法广告系当事人自行策划、制作并发布，未产生第三方广告代理费用。