东方甄选2026财年中期业绩发布：营收同比增长17%，自营品突破800款，加速多渠道与AI赋能布局
SmartHey1月28日消息，1月28日，东方甄选（1797.HK）公布了2026财年中期业绩。2025年6月1日至11月30日，公司总营收达23亿元，同比增长5.7%；若剔除2025财年上半年分拆前产生的部分收入，报告期内总营收同比增幅提升至17%。
同期，东方甄选实现净溢利2.39亿元，毛利8.416亿元，同比增长14.5%。
俞敏洪表示：“2026财年上半年，东方甄选在复杂多变的市场环境中展现出强劲的经营韧性，成功实现总营收与净溢利的同比双增长，为公司长期可持续发展奠定了坚实基础。
这一稳健开局，源于我们始终践行‘以客户为中心’的战略内核——持续严控产品质量、优化全链路购物体验。在产品战略上，我们坚持‘健康、高品质、高质价比’原则，一方面加速扩充自营产品矩阵，另一方面严格筛选外链合作品牌，共同构建消费者可信赖的商品体系。
在渠道建设上，我们坚定推进多渠道协同与矩阵化运营。继北京首家线下体验店落地后，公司正筹备启动多个新直播账号，并面向全平台招募兼具专业力与表现力的新主播，全方位强化品牌声量与用户连接。
我们坚信，唯有持续聚焦用户真实需求、扎实创造长期价值，东方甄选才能行稳致远，真正成长为令中国消费者安心托付的食品与生活用品品牌。”
自营品数量突破800款，线下布局持续深化
2025年6月1日至11月30日，东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV达41亿元。其中，抖音平台贡献主要份额；东方甄选App GMV占比18.5%，较去年同期显著提升。
截至2025年11月30日，东方甄选已累计推出801款自营产品。依托品类拓展与迭代升级，自营产品GMV占总GMV比重达52.8%，成为驱动整体销售与利润增长的核心引擎。
服务层面，报告期内共落地202项用户体验优化举措，客户服务团队累计服务用户450万人次，客户满意度达97.83%。
在线下渠道方面，东方甄选已在多个城市布设超40台智能自动售货机，部分点位已实现盈利；北京中关村首家线下体验店即将正式开业。
强化产品质量检验机制，App社区高频响应用户需求
针对质量管控，东方甄选在财报中披露多项升级举措：
公司重申“质量是生命线”，对自营及合作品牌商品实行统一高标准准入与过程监管。未来将建立周期性质量检验报告机制——每两周开展抽检并形成简报，每月发布完整质量评估报告，内容涵盖合格率、问题整改进展、供应商资质动态审核结果等关键指标。
为精准把握用户需求变化，东方甄选依托App社区开展常态化用户研究：通过问卷调研、私域社群深度访谈、消费行为大数据分析等方式，实时捕捉需求信号，反向驱动自营产品的配方优化、包装升级与功能创新。
东方甄选首席财务官尹强指出：“下一步，我们将持续完善全国仓储网络布局，提升履约效率与服务确定性；同步深化全品类拓展与会员体系升级，通过供应链整合与AI技术应用，打造更智能、更便捷、更有温度的购物体验，全面夯实品牌长期竞争力。”
更多直播新账号启动，招聘更多主播及专业人才
在直播与内容创新方面，东方甄选已全面提速：
直播矩阵持续扩容：微信视频号直播已重启；原抖音酒水账号完成品牌焕新，升级为“诗酒人生”；同时新增“东方甄选果蔬旗舰店”“家居馆”“营养健康”“萌宠生活”“零食速食”等垂直类抖音账号，实现品类精细化覆盖。
内容形式多元拓展：自2025年12月起，俞敏洪带队开启“看世界行”系列直播，深入产地一线，以深度访谈当地创业者的方式，挖掘农产品背后的人文故事与地域文化，推动特色产品与地方品牌双向赋能。
产品开发闭环升级：依托App社区、私域社群及直播间反馈，建立“用户洞察→小批量测试→数据验证→规模化推广”的敏捷开发机制，尊重用户声音打造爆款；并结合复购率、好评率等核心指标持续迭代优化。
内容营销全域联动：在抖音、微信公众号、视频号、小红书等平台同步发力，围绕产品研发历程、核心原料溯源、真实使用场景等内容维度，强化情感共鸣与品牌信任。
人才战略同步加码：公司将启动常态化主播与专业人才招聘计划，重点围绕产品知识储备、内容创意能力、直播表达技巧三大模块，构建系统化培训体系，确保主播不仅懂产品、更懂用户、更能传递品牌价值观，切实提升直播间互动质量与转化效率。同时，通过科学化人才管理机制，持续激发组织活力。
展望未来，东方甄选强调将持续强化食品安全治理与企业社会责任履行，在坚守高品质底线的同时，为消费者提供更安心、更值得信赖的消费体验，并积极为乡村振兴与社会可持续发展注入动能。
财报明确公司三大战略定位：一是以优质直播购物体验为核心的精选电商平台；二是以东方甄选自营农产品为根基、融合科技研发能力的产品创新公司；三是承载文化价值、传递美好生活理念的内容传播公司。公司始终以‘为用户提供优质产品及服务’为使命，坚定不移地创造公众福利，践行社会价值。”