得物「野王30项」落地阿坝理县：25个品牌山野实测新品，揭示年轻人户外消费向生活化延伸新趋势
9月14日至17日，得物年度户外IP「野王30项」在四川阿坝州理县米孟路举行。SALOMON、凯乐石KAILAS、KAILAS FUGA、CAMEL骆驼、伯希和 PELLIOT、HIMALAYA喜马拉雅、MIZUNO美津浓、泰兰尼斯、企鹅、Kappa等25个品牌携百余件当季新品及专业装备参与，100名户外玩家与得物社区创作者组成25支小队，完成3天2晚重装徒步——全程穿越持续降雨、泥泞湿滑路段，并挑战海拔高达4528米的垭口。活动线上线下共吸引113万人次参与。
从真实山野中的装备实测，到得物社区的内容共创，「野王30项」构建起品牌、专业玩家与年轻消费者之间的深度连接，也映射出户外消费正加速从专业运动场景向日常生活渗透。近年来，徒步、露营、越野跑等运动持续破圈，Z世代对户外的需求日益多元——不止于性能，更关注美学表达、高质价比与仪式感。活动期间，得物联合50个运动户外品牌发布《2026得物年轻人户外消费解读》，依托平台消费数据与社区内容分析，系统呈现这一结构性转变。
25个品牌携百余款新品进山实测，「野王30项」打造户外装备真实验场
本次活动中，25个户外品牌将百余件当季新品与专业装备直接带入米孟线真实山野环境。100名参与者组成25支小队，在3天2晚的重装徒步中，全面检验装备在持续降雨、泥泞路面、碎石陡坡及高海拔等复杂条件下的综合表现。不同于静态展厅展示，此次测试强调“边走边用”，让产品在真实负重、连续爬升与多变天气中接受实战考验。
雨水、碎石、长陡坡，成为检验装备性能的天然标尺。徒步过程中，防水性、抓地力、耐磨度与保暖效能成为高频讨论点。野外生存专家朱炜强表示：“一天内经历阳光、大风与暴雨，在碎石下坡路段，鞋底的止滑表现尤为关键——‘下坡稳、不打滑’成了队员们的共识。这种体感反馈，是单纯看参数永远无法替代的。”
山野实测亦为品牌带来一手用户洞察。以喜马拉雅为例，其全新首发的「虎跳PRO快速穿越徒步鞋」在活动中完成首秀。品牌事业部副总经理刘慧指出：“玩家围绕防水性、抓地止滑等核心功能展开的真实体验反馈，极大帮助我们理解Z世代户外用户的实际需求与使用习惯。”此前，喜马拉雅玉龙系列羽绒服在得物平台社区曝光量超6200万，单月销售额突破2000万元。刘慧表示：“我们正以羽绒服为起点，持续拓展至鞋类、冲锋衣等全品类，携手得物共同打造更安全、舒适、可靠的户外生活方式。”
得物聚集的高活跃度年轻用户群体，为品牌新品提供了高效直达目标人群的通路。数据显示，得物户外核心用户中，18–35岁占比达77%，女性用户占48%，高校学生占比35%。随着更多年轻人走进山野，品牌对细分运动场景与年轻化需求的响应也在不断深化。
60%用户更信赖真实体验分享，得物社区成户外生活方式扩散引擎
线下山野中的真实体验，通过玩家与社区创作者的即时记录与深度复盘，持续沉淀为得物社区优质内容。活动期间，“#野王30项”等相关话题获得超100万次关注，参与者将装备实测细节、路线攻略与轻量化户外玩法带回线上，让未到场用户也能“云参与”，实现户外知识与生活方式的普惠式传播。
真实体验正成为年轻人认知户外的关键入口。《2026得物年轻人户外消费解读》显示：60%的用户在浏览户外内容时，更倾向信任具有真实使用经历的种草博主或资深买手。当前，得物社区户外相关内容中，日常向博主类内容占比达63%；其中，“我的山系生活”话题同比增长20%，“周末轻逃离”话题同比增长23%。从高海拔专业场景，到城市近郊徒步、露营、骑行等轻量化日常实践，户外内容正加速融入年轻人的生活节奏。
得物社区也为真实体验的长效传播提供基础设施支撑。70%的得物用户会常态化浏览社区，80%的社区动态附带商品链接。一次山野中的装备体验，可在活动结束后持续转化为图文、短视频与测评笔记，在社区中形成“体验—分享—种草—转化”的正向闭环，让专业户外真正触达更广泛的生活化场景。
社区内容演进，亦同步反映年轻人户外生活方式的扩容。得物平台销售数据显示：登山杖销量同比增长85%，登山鞋增长76%，抓绒服增长62%，骑行服增长24%。消费增长已不再局限于传统登山装备，而是覆盖骑行、通勤、旅行及日常穿搭等多元场景。正如《2026得物年轻人户外消费解读》所指出：户外正从专业运动走向生活方式，“野王30项”正是这一趋势的典型切口——专业玩家在极限环境中验证装备价值，再借由社区内容将可信体验传递给千万年轻人，最终推动户外真正走入日常。
此次活动也为西部优质山地文旅资源注入新活力。四川省文化和旅游厅二级巡视员王燕林表示：“以得物为代表的品质生活平台，凭借社区化传播优势，有效链接青年爱好者与户外达人，打通‘内容种草—场景体验—装备消费’全链路，为山地户外文旅发展开辟了新路径、注入青春动能。”理县相关负责人亦表示：“期待与得物等专业化平台深化合作，聚焦Z世代群体，融合线上社区传播与线下山野体验，让更多年轻人‘看见理县、奔赴理县’，让理县的生态禀赋与户外潜力被全国青年户外爱好者所熟知。”