三星连续三年蝉联亚洲品牌价值榜首，丰田升至第五；中国品牌集体跃升，小米跻身前二十

SmartHey10月16日消息，据日经中文网报道，日经Research公司近日发布《全球品牌调查》2026年版，聚焦以亚洲为核心的海外市场，对企业品牌价值进行综合评估。在亚洲主要国家和地区中，韩国三星电子连续第三年位居品牌价值榜首，日本品牌中，丰田、本田、索尼等汽车与电子企业表现稳健，位列前列。

本次调查为该系列第三次开展，覆盖日本及海外约200个品牌，在亚洲（中国大陆、台湾地区、泰国、印度、越南、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾）、美国、德国等共10个国家和地区，面向约7万名消费者展开调研。评估体系融合两大维度：反映公众认知度与情感联结的“品牌力”，以及衡量其对实际购买、推荐等行为影响程度的“品牌贡献分析”，最终实现品牌价值的量化排序。

在亚洲整体排名中，三星以4819分高居第一，领先苹果（4728分）和耐克（4659分）。但细分至国家/地区层面，三星仅在泰国和马来西亚保持首位；在印度，本土车企塔塔汽车首次登顶；越南市场苹果跃升至第一；印度尼西亚则由本田摘得桂冠——三星在上述三地均退居次席。

尽管三星在消费者购买意愿、推荐意愿及企业好感度等核心指标上仍维持高位，但部分市场评分较上期有所回落，导致区域排名调整。值得注意的是，泰国市场因用户推荐意愿增强、喜爱度与信任度同步提升，助其稳固榜首地位。

苹果在越南与台湾地区双双夺冠：在越南，得益于高品质产品口碑强化及整体企业形象提升，其排名从上期第三跃居首位；在台湾，苹果在20~39岁主力消费人群中渗透率优势显著。相较之下，三星在亚洲中老年群体中的品牌认同度更具优势。

区域差异进一步凸显：在中国大陆，华为、海尔、小米等本土科技与家电品牌强势上榜；而在台湾地区，好市多（Costco）、麦当劳等美资零售与餐饮品牌更受青睐。

日本品牌整体影响力在亚洲呈相对收缩态势。参与评估的112家日企平均得分为2181分，低于韩国（3404分）、德国（3171分）、美国（2818分）及中国大陆（2532分）；其中近半数（49%）日本品牌排名下滑。

但汽车板块成为亮点：丰田升至亚洲总榜第5位（上期第8位），企业形象与产品口碑双优，在东南亚所有八国均稳居前五；本田连续两年位列亚洲第6；索尼则在电子领域领跑，位居第7。

行业横向对比显示：日本14家汽车相关企业平均得分高于该行业整体均值；而在其他多数行业中，日本品牌得分普遍低于行业基准线。

中国品牌呈现系统性上升：在12家参评企业中，11家排名提升。比亚迪跃升至第63位（上期第81位），海信集团升至第80位（上期第96位），小米更跻身亚洲第20位（上期第26位）——其增长动能并非来自价格优势，而是源于产品品质升级与工业设计进阶所赢得的广泛认可。